Die Werbeflächen im Einzelhandel boomen und erschließen eine neue, margenstarke Einnahmequelle.

Einzelhandelsmedien Der stationäre Handel ist auf dem besten Weg, weltweit zur am schnellsten wachsenden Medienkategorie zu werden, und die größte Veränderung findet nicht online, sondern im stationären Handel statt. Laut einem neuen Bericht von EMARKETER wächst dieser Bereich derzeit um über 24 Prozent pro Jahr und wird voraussichtlich noch vor Ende des Jahrzehnts die Milliarden-Dollar-Marke überschreiten. Christian Bönnelyche, Seniorberater bei BizLab, glaubt, dass dies die größte Veränderung im stationären Einzelhandel seit über zwanzig Jahren ist.

Die Medien im Einzelhandel verändern die Spielregeln für den stationären Einzelhandel.

Traditionell konzentrierte sich der stationäre Einzelhandel auf Verkäufe von Produkten, Räumlichkeiten und Kampagnen Im stationären Handel. Die Spielregeln ändern sich rasant. Im stationären Einzelhandel geht es nicht mehr nur um die Produktpräsentation, sondern um Reichweite, Zielgruppen und messbare Konversionsraten. Dadurch entsteht ein neues Geschäftsmodell mit deutlich höheren Margen als im klassischen Einzelhandel.

Christian Bönnelyche erklärt, dass Werbetreibende bereit sind, große Teile ihrer Investitionen von Google, Meta und traditionellen Werbeplattformen abzuziehen. Medien über den stationären Einzelhandel können dieselbe Datenqualität, Transparenz und Messbarkeit bieten. Er betont, dass Der Einzelhandel hat jetzt eine einzigartige Gelegenheit sich als moderner Medienkanal mit großen Vorteilen zu positionieren.

Die Einzelhandelsmedien wachsen am schnellsten im stationären Handel.

Der Bericht von EMARKETER zeigt, dass Retail Media im stationären Handel mittlerweile schneller wächst als online. Was früher als statisches Umfeld galt, entwickelt sich nun zu einer datengetriebenen Kommunikationsplattform. Dieses Wachstum wird durch Investitionen von Einzelhandelsketten vorangetrieben. digitale Bildschirme, publikumsorientierte Inhalte und Kundenaktivierung auf Basis von Echtzeitdaten.

Der stationäre Einzelhandel bietet heute etwas, das vielen digitalen Kanälen fehlt: die Nähe zum Kaufangebot. Ein Kunde, der in einem Geschäft per Nachricht erreicht wird, befindet sich bereits in einem aktiven Kaufprozess, wodurch die Konversionsrate hoch ist.

KI macht In-Store-Medien messbar und skalierbar

Die wichtigsten technologischen Entwicklungen finden durch KI und fortschrittliche Analyseplattformen wie beispielsweise … statt. BizLab FLOW. Erstmals können Geschäfte in Echtzeit messen, welche Zielgruppen sich im Geschäft bewegen. Dazu gehören Geschlecht, Altersgruppe, Verhaltensreaktionen und die Interaktion mit Botschaften auf digitalen Oberflächen.

Christian hebt hervor, dass es genau diese Art von datengestützten Erkenntnissen sind, die den Unterschied machen Einzelhandelsmedien im Geschäft Daher ist der stationäre Handel für Werbetreibende sehr attraktiv. Wenn der stationäre Handel die gleiche Präzision und Messbarkeit wie digitale Plattformen bieten kann, werden sie zu einer natürlichen Ergänzung und in vielen Fällen zu einem effektiveren Kanal.

Werbetreibende wollen ganze Kaufprozesse kaufen, nicht einzelne Kanäle.

Einer der wichtigsten die Erkenntnisse Laut dem Bericht von EMARKETER wollen Werbetreibende nicht mehr einzelne Kanäle kaufen. Stattdessen möchten sie ganze Customer Journeys buchen, in denen digitale und physische Touchpoints zu einem stimmigen Gesamterlebnis integriert sind. Strategie.

Um erfolgreich zu sein, müssen Einzelhändler koordinieren

• Digitale Kontaktpunkte wie E-Commerce, Apps, CRM und soziale Medien
• Physische Kontaktpunkte wie digitale Bildschirme, zielgerichtete Botschaften und Aktivierungsbereiche in den Geschäften

Es ist die Kombination dieser beiden Welten, die Retail Media so wirkungsvoll und attraktiv für Marken macht, die die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreichen wollen.

Der stationäre Einzelhandel erlangt erstmals seit 20 Jahren einen Wettbewerbsvorteil.

Vor vielen Jahren verlor der stationäre Einzelhandel gegenüber dem Onlinehandel deutlich an Boden, vor allem aufgrund mangelnder Daten. Doch nun wendet sich das Blatt. Geschäfte haben etwas, was digitale Plattformen nicht bieten können: die Nähe zum Kunden und dessen Kaufentscheidung.

Christian glaubt, dass die Voraussetzungen gegeben sind.

• Viele relevante Besucher im Geschäft
• Lokales Vertrauen und starke Kundenbeziehungen
• Unmittelbare Nähe zum Kaufzeitpunkt
• Dateneinblicke, die zuvor fehlten

Zusammengenommen bietet dies dem Einzelhandel die Möglichkeit, die Initiative zurückzugewinnen und ein neues Geschäftsmodell mit sehr hoher Rentabilität aufzubauen.

Einzelhändler müssen anfangen, wie moderne Medienhäuser zu denken.

Um erfolgreich zu sein, ist ein Umdenken erforderlich. Einzelhändler müssen aufhören, Verkaufsfläche zu verkaufen, und stattdessen Zielgruppen, Reichweite und Kontakte anbieten. Christian Bönnelyche betont, dass die Technologie bereits existiert und es nun darauf ankommt, welche Akteure den ersten Schritt wagen.

Die Einzelhändler, die am schnellsten ein professionelles Medienprodukt etablieren, werden nicht nur ihre Position stärken, sondern auch eine völlig neue Einnahmequelle mit sehr hohen Gewinnmargen erschließen.

Die Medien im Einzelhandel stellen die nächste große Chance für den schwedischen und nordischen Einzelhandel dar.

Die Mediennutzung im stationären Einzelhandel wird in den nordischen Ländern in den kommenden Jahren rasant wachsen. Handelsketten, die frühzeitig in Technologie, Datenerfassung und integrierte Medienlösungen investieren, werden sich einen deutlichen Wettbewerbsvorteil verschaffen und direkt mit den größten digitalen Anbietern konkurrieren können.