Myymälämedian suosio räjähtää, mikä avaa uuden korkeakatteisen tulovirran.

Vähittäismedia on matkalla tulemaan maailmanlaajuisesti nopeimmin kasvavaksi mediakategoriaksi, ja suurin muutos tapahtuu verkossa, vaan myymälöissä. EMARKETERin uuden raportin mukaan ala kasvaa nyt yli 24 prosentin vuosivauhtia ja sen odotetaan ylittävän miljardin dollarin arvon vuosikymmenen loppuun mennessä. Christian Bönnelyche, BizLabin vanhempi neuvonantaja, uskoo, että tämä on suurin muutos fyysisessä vähittäiskaupassa yli kahteenkymmeneen vuoteen.

Vähittäiskaupan media muuttaa fyysisen vähittäiskaupan pelikenttää

Perinteisesti fyysinen vähittäiskauppa on keskittynyt tuotteiden, tilojen ja kampanjoiden myynti myymälässä. Nyt pelikenttä muuttuu nopeasti. Myymälämediassa ei ole enää kyse tuotteiden esittelystä, vaan tavoittavuuden, yleisöjen ja mitattavien konversioiden myymisestä. Tämä luo uudenlaisen liiketoimintamallin, jossa katteet ovat huomattavasti korkeammat kuin perinteisessä vähittäiskaupassa.

Christian Bönnelyche selittää, että mainostajat ovat valmiita siirtämään suuren osan investoinneistaan Googlesta, Metasta ja perinteisistä mediaa fyysisestä vähittäiskaupasta voi tarjota samanlaista datan laatua, läpinäkyvyyttä ja mitattavuutta. Hän korostaa, että Vähittäiskaupalla on nyt ainutlaatuinen tilaisuus asemoida itsensä moderniksi mediakanavaksi, jolla on merkittäviä etuja.

Vähittäiskaupan media kasvaa nopeimmin fyysisissä myymälöissä

EMARKETERin raportti osoittaa, että vähittäiskaupan media kasvaa nyt nopeammin fyysisissä myymälöissä kuin verkossa. Aiemmin staattisena ympäristönä pidetty ympäristö on nyt kehittymässä datalähtöiseksi viestintäalustaksi. Kasvua vauhdittavat vähittäiskaupan ketjujen investoinnit digitaaliset näytöt, yleisölähtöinen sisältö ja reaaliaikaiseen dataan perustuva asiakasaktivointi.

Fyysinen vähittäiskauppa voi tänä päivänä tarjota jotakin, mitä monilta digitaalisilta kanavilta puuttuu, nimittäin läheisyyden ostomahdollisuuteen. Asiakas, johon viesti tavoittaa myymälässä, on jo aktiivisella ostoprosessilla, ja siksi konversioaste on korkea.

Tekoäly tekee myymälän vähittäismyyntimediasta mitattavan ja skaalautuvan

Merkittäviä teknologisia kehitysaskeleita tapahtuu tekoälyn ja edistyneiden analyysialustojen, kuten BizLab FLOW. Ensimmäistä kertaa myymälät voivat mitata reaaliajassa, mitkä kohderyhmät liikkuvat myymäläympäristössä. Tähän sisältyvät sukupuoli, ikäryhmä, käyttäytymisreaktiot ja vuorovaikutus digitaalisilla pinnoilla olevien viestien kanssa.

Christian korostaa, että juuri tällaiset datalähtöiset näkemykset tekevät vähittäismyyntimedia myymälässä niin houkuttelevaa mainostajille. Jos fyysinen vähittäiskauppa voi tarjota samanlaista tarkkuutta ja mitattavuutta kuin digitaaliset alustat, niistä tulee luonnollinen täydennys ja monissa tapauksissa tehokkaampi kanava.

Mainostajat haluavat ostaa kokonaisia ostopolkuja, eivät yksittäisiä kanavia

Yksi tärkeimmistä oivallukset EMARKETERin raportin mukaan mainostajat eivät enää halua ostaa yksittäisiä kanavia. Sen sijaan he haluavat ostaa kokonaisia ostopolkuja, joissa digitaaliset ja fyysiset kosketuspisteet on integroitu yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. strategia.

Menestyäkseen jälleenmyyjien on koordinoitava

• Digitaaliset kosketuspisteet, kuten verkkokauppa, sovellukset, asiakkuudenhallinta ja sosiaalinen media
• Fyysiset kosketuspisteet, kuten digitaaliset näytöt, kohdennetut viestit ja aktivointialueet myymälöissä

Juuri näiden kahden maailman yhdistelmä tekee vähittäiskaupan mediasta tehokkaan ja houkuttelevan brändeille, jotka haluavat tavoittaa oikean kohdeyleisön oikeaan aikaan.

Fyysinen vähittäiskauppa saa kilpailuedun ensimmäistä kertaa 20 vuoteen

Monta vuotta sitten fyysinen vähittäiskauppa menetti merkittävästi jalansijaa verkkokaupalle, pääasiassa datan puutteen vuoksi. Nyt trendi on kääntymässä. Kaupoilla on jotain, mitä digitaaliset alustat eivät voi tarjota: läheisyys asiakkaan lopulliseen päätökseen.

Kristitty uskoo, että olosuhteet ovat kunnossa

• Myymälässä paljon relevantteja kävijöitä
• Paikallinen luottamus ja vahvat asiakassuhteet
• Suora läheisyys ostohetkeen
• Aiemmin puuttuneet datanäkemykset

Yhdessä tämä luo vähittäiskaupalle mahdollisuuden ottaa aloite takaisin ja rakentaa uusi liiketoimintamalli, jolla on erittäin korkea kannattavuus.

Jälleenmyyjien on alettava ajatella kuin nykyaikaiset mediatalojen

Menestyäkseen tarvitaan uusi ajattelutapa. Jälleenmyyjien on lopetettava tilan myyminen ja sen sijaan myytävä kohderyhmiä, tavoittavuutta ja kontakteja. Christian Bönnelyche korostaa, että teknologia on jo olemassa ja että kyse on siitä, ketkä toimijat ottavat ensimmäisen askeleen.

Nopeimmin ammattimaisen mediatuotteen luovat vähittäiskauppiaat eivät ainoastaan vahvista asemaansa, vaan myös avaavat kokonaan uuden tulovirran erittäin korkeilla katteilla.

Vähittäiskaupan media on seuraava suuri mahdollisuus Ruotsin ja Pohjoismaiden vähittäiskaupalle

Myymälämedian käyttö tulee kasvamaan nopeasti Pohjoismaissa tulevina vuosina. Ketjut, jotka investoivat teknologiaan, tiedonkeruuseen ja integroituihin mediaratkaisuihin varhaisessa vaiheessa, saavat merkittävän edun ja pystyvät kilpailemaan suoraan suurimpien digitaalisten toimijoiden kanssa.