Als DOOH En winkelreclame verlaat het model OTS achter en begint met leveren echte doelgroepcontacten Als valuta zou het tv-reclame echt kunnen uitdagen. Voor adverteerders zou het betere besluitvorming, hogere nauwkeurigheid en meer waarde voor elke geïnvesteerde kroon betekenen, aldus Christian Bönnelyche, senior adviseur bij BizLab.

De tv-industrie staat voor een revolutie. Paneelmetingen, lange tijd de standaard, worden nu vervangen door experimenten met big data-oplossingen om beter te laten zien wie er daadwerkelijk naar de advertenties kijkt. De jacht op nieuwe valuta is intens – maar nog onvoltooid.

Tegelijkertijd, Digitaal–Out-of-Home (DOOH) en retailmedia in fysieke detailhandel heeft een grote stap voorwaarts gezet, zegt Christian. Met behulp van AI en sensortechnologie hebben adverteerders nu toegang tot werkelijke gegevens over exposures, wat betekent dat u de adverteerder gedetailleerde informatie kunt verstrekken over:

Advertentie

• Demografie: Geslacht en leeftijd van de persoon die het bericht heeft gezien, volledig geanonimiseerd.
• Domein: Aantal daadwerkelijke blootstellingen in plaats van berekende stromen.
• Tijdstip: Mogelijkheid om campagnes in realtime te volgen en te optimaliseren en doelgroepen te kunnen kopen

“Traditioneel is OOH gebaseerd op OTS (opportunity to see) en share of voice, waarbij prijslijsten gebaseerd zijn op een model van hoeveel mensen zich theoretisch verplaatsen in een stadscentrum, een winkelcentrum of een winkel. Met nieuwe technologie, bijvoorbeeld BizLab, "Je kunt in plaats daarvan feitelijke cijfers geven over hoeveel mensen een bericht op een digitaal scherm hebben gezien", vervolgt Christian.

”Wat we nu zien is een paradigmaverschuiving. DOOH en retailmedia "Het heeft de potentie om lineaire tv in te halen op het gebied van moderne meetmethoden. Door geverifieerde impressies te leveren, kan de industrie adverteerders een niveau van transparantie bieden dat tv nog steeds moeilijk kan bereiken", aldus Christian.

“Voor adverteerders betekent deze ontwikkeling dat media-investeringen effectiever beheerd kunnen worden. Met duidelijke bereikcijfers wordt de ROI gemakkelijker te bewijzen – iets wat zou kunnen leiden tot een verschuiving van lineaire reclamebudgetten naar een meer consistente, consistente en consistente manier van adverteren. TV naar DOOH En ”retail media” concludeert Christian Bönnelyche die positief naar de herfst kijkt voor BizLab.

We merken dat er vanuit de retailsector veel belangstelling is voor het ontwikkelen van hun mediabedrijf en ook voor het analyseren van alle klanten in de winkel en niet alleen degenen die overgaan tot aankopen