Jos DOOH ja myymälämainonta jättää mallin OTS takana ja alkaa toimittaa todelliset kohderyhmän kontaktit valuuttana se voisi todella haastaa televisiomainontaa. Mainostajille se tarkoittaisi parempaa päätöksentekoa, suurempaa tarkkuutta ja suurempaa vastinetta jokaiselle sijoitetulle kruunulle, sanoo Christian Bönnelyche, vanhempi neuvonantaja osoitteessa BizLab.
Televisioteollisuus on vallankumouksen edessä. Paneelimittaukset, jotka ovat pitkään olleet standardi, korvataan nyt kokeiluilla, joissa käytetään big data -ratkaisuja, jotta voidaan paremmin näyttää, kuka mainoksia todella katsoo. Uusien valuuttojen metsästys on kiivasta – mutta vielä kesken.
Samaan aikaan Digitaalinen–Ulkona (DOOH) ja vähittäiskaupan media fyysisessä muodossa vähittäiskauppa on ottanut ison askeleen eteenpäin, sanoo Christian. Tekoälyn ja anturiteknologian avulla mainostajat voivat nyt käyttää todelliset tiedot näkyvyydestä, mikä tarkoittaa, että voit antaa mainostajalle yksityiskohtaisia tietoja seuraavista asioista:
- Väestötiede: Viestin nähneen henkilön sukupuoli ja ikä, täysin anonymisoituina.
- Soveltamisala: Todellisten altistusten lukumäärä laskennallisten virtojen sijaan.
- Ajoitus: Mahdollisuus seurata ja optimoida kampanjoita reaaliajassa ja ostaa kohderyhmiä
“Perinteisesti ulkomainonta on perustunut OTS:ään (mahdollisuus nähdä) ja ääniosuuteen, jossa hinnastot perustuvat mallintamiseen siitä, kuinka monta ihmistä teoriassa liikkuu keskustassa, ostoskeskuksessa tai myymälässä. Uuden teknologian avulla, esimerkiksi…” BizLab, ", vaan voit sen sijaan toimittaa todellisia lukuja siitä, kuinka moni ja ketkä ovat nähneet viestin digitaalisella näytöllä", Christian jatkaa.
”"Nyt näemme paradigman muutoksen. DOOH ja vähittäismyyntimedia "sillä on potentiaalia ohittaa lineaarinen televisio nykyaikaisilla mittausmenetelmillä mitattuna. Toimittamalla varmennettuja näyttökertoja ala voi tarjota mainostajille läpinäkyvyyden tason, jota televisiolla on vielä vaikeuksia saavuttaa", Christian sanoo.
“Mainostajille tämä kehitys tarkoittaa, että mediainvestointeja voidaan hallita tehokkaammin. Selkeiden tavoittavuuslukujen avulla sijoitetun pääoman tuoton osoittaminen on helpompaa – mikä voi johtaa mainosbudjettien muutokseen lineaarisista TV DOOH:iin ja vähittäismedia" päättelee Christian Bönnelyche joka suhtautuu syksyyn positiivisesti BizLab.
Huomaamme vähittäiskaupan alalla suurta kiinnostusta sekä medialiiketoiminnan kehittämiseen että kaiken analysointiin. myymälässä olevat asiakkaat eikä vain niitä, jotka ostavat
Swedish
Danish
Norwegian
Finnish
English
German
Dutch