Detaljhandelsmedier og DOOH kan utfordre lineær TV – ved å levere publikumsdata på nye måter

Hvis DOOH og butikkannonsering forlater modellen OTS bak og begynner å levere reelle målgruppekontakter Som valuta kan den virkelig utfordre TV-reklame. For annonsører ville det bety bedre beslutningstaking, høyere nøyaktighet og større verdi for hver investerte krone, sier Christian Bönnelyche, seniorrådgiver hos BizLab.

TV-bransjen står overfor en revolusjon. Panelmålinger, som lenge har vært standarden, erstattes nå av eksperimenter med stordataløsninger for å bedre vise hvem som faktisk ser på reklamene. Jakten på nye valutaer er intens – men fortsatt ufullstendig.

Samtidig, Digitalt–Utendørsmedier (DOOH) og detaljhandelsmedier i fysisk detaljhandel har tatt et stort skritt fremover, sier Christian. Med hjelp av AI og sensorteknologi kan annonsører nå få tilgang til faktiske data om eksponeringer, som betyr at du kan gi annonsøren detaljert informasjon om:

• Demografi: Kjønn og alder på personen som så meldingen, fullstendig anonymisert.
• Omfang: Antall faktiske eksponeringer i stedet for beregnede strømmer.
• Tidspunkt: Mulighet for å spore og optimalisere kampanjer i sanntid og kunne kjøpe målgrupper

“Tradisjonelt har OOH vært basert på OTS (Opportunity to See) og Share of Voice, der prislister er basert på modellering av hvor mange mennesker teoretisk sett beveger seg rundt i et bysentrum, i et kjøpesenter eller i en butikk. Med ny teknologi, fra f.eks. BizLab, ”Du kan i stedet levere faktiske tall om hvor mange og hvem som har sett en melding på en digital skjerm», fortsetter Christian.

”Det vi ser nå er et paradigmeskifte.». DOOH og detaljhandelsmedier har potensial til å forbigå lineær TV når det gjelder moderne målemetoder. Ved å levere verifiserte visninger kan bransjen tilby annonsører et nivå av åpenhet som TV fortsatt sliter med å oppnå, sier Christian.

“For annonsører betyr denne utviklingen at medieinvesteringer kan styres mer effektivt. Med tydelige rekkeviddetall blir avkastningen lettere å bevise – noe som kan føre til en endring i annonsebudsjetter fra lineære TV til DOOH og ”detaljhandelsmedier» konkluderer Christian Bönnelyche som ser positivt på høsten BizLab.

Vi merker stor interesse fra detaljhandelen for å utvikle både medievirksomheten sin og for å analysere alle kunder i butikken og ikke bare de som konverterer til kjøp