Detailhandelsmedier og DOOH kan udfordre lineært tv – ved at levere publikumsdata på nye måder

Hvis DOOH og butiksannoncering forlader modellen OTS bagud og begynder at levere reelle målgruppekontakter Som valuta kunne den virkelig udfordre tv-reklamer. For annoncører ville det betyde bedre beslutningstagning, højere præcision og større værdi for hver investeret krone, siger Christian Bönnelyche, seniorrådgiver hos BizLab.

Tv-branchen står over for en revolution. Panelmålinger, der længe har været standarden, bliver nu erstattet af eksperimenter med big data-løsninger for bedre at vise, hvem der rent faktisk ser reklamerne. Jagten på nye valutaer er intens – men stadig ufuldstændig.

Samtidig, Digitalt–Udenfor hjemmet (DOOH) og detailhandelsmedier i fysiske butikker detailhandel har taget et stort skridt fremad, siger Christian. Med hjælp fra AI og sensorteknologi kan annoncører nu få adgang til faktiske data om eksponeringer, hvilket betyder, at du kan give annoncøren detaljerede oplysninger om:

• Demografi: Køn og alder på den person, der så beskeden, fuldstændig anonymiseret.
• Omfang: Antal faktiske eksponeringer i stedet for beregnede strømme.
• Tidspunkt: Mulighed for at spore og optimere kampagner i realtid og for at kunne købe målgrupper

“"Traditionelt har OOH været baseret på OTS (opportunity to see) og share of voice, hvor prislister er baseret på modellering af, hvor mange mennesker der teoretisk set bevæger sig rundt i et bycentrum, i et indkøbscenter eller i en butik. Med ny teknologi, fra f.eks. BizLab, ", kan man i stedet levere faktiske tal om, hvor mange og hvem der har set en besked på en digital skærm," fortsætter Christian.

”"Det, vi ser nu, er et paradigmeskifte. DOOH og detailmedier har potentiale til at overhale lineært tv, hvad angår moderne målemetoder. Ved at levere verificerede visninger kan branchen tilbyde annoncører et niveau af gennemsigtighed, som tv stadig kæmper med at opnå,” siger Christian.

“"For annoncører betyder denne udvikling, at medieinvesteringer kan styres mere effektivt. Med klare rækkeviddetal bliver ROI lettere at bevise – noget, der kan føre til et skift i annoncebudgetter fra lineære." TV til DOOH og detailmedier" konkluderer Christian Bönnelyche som ser positivt på efteråret BizLab.

Vi oplever stor interesse fra detailsektoren i at udvikle både deres medieforretning og i at analysere alle kunder i butikken og ikke kun dem, der konverterer til køb