Wenn DOOH Und Ladenwerbung verlässt das Modell OTS zurück und beginnt mit der Auslieferung Kontakte zur realen Zielgruppe Als Währung könnte sie die Fernsehwerbung tatsächlich herausfordern. Für Werbetreibende würde sie bessere Entscheidungsfindung, höhere Genauigkeit und einen höheren Wert für jede investierte Krone bedeuten, sagt er. Christian Bönnelyche, leitender Berater bei BizLab.
Die Fernsehbranche steht vor einer Revolution. Panelmessungen, lange Zeit Standard, werden nun durch Experimente mit Big-Data-Lösungen ersetzt, um genauer zu ermitteln, wer die Werbung tatsächlich sieht. Die Suche nach neuen Währungen ist intensiv – aber noch nicht abgeschlossen.
Gleichzeitig, Digital–Außenwerbung (DOOH) und Einzelhandelsmedien im stationären Einzelhandel „Das hat einen großen Schritt nach vorn gemacht“, sagt Christian. „Mit Hilfe von KI und Sensortechnologie können Werbetreibende nun darauf zugreifen.“ tatsächliche Daten über die Reichweite, was bedeutet, dass Sie dem Werbetreibenden detaillierte Informationen über Folgendes bereitstellen können:
- Demographie: Geschlecht und Alter der Person, die die Nachricht gesehen hat, vollständig anonymisiert.
- Umfang: Anzahl der tatsächlichen Expositionen anstelle der berechneten Durchsätze.
- Timing: Die Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit zu verfolgen und zu optimieren sowie Zielgruppen einzukaufen
“Traditionell basiert Außenwerbung auf dem Prinzip der Sichtbarkeit (OTS) und dem Marktanteil (Share of Voice), wobei die Preislisten auf Modellen beruhen, die die theoretische Bewegungshäufigkeit von Personen in einem Stadtzentrum, einem Einkaufszentrum oder einem Geschäft abbilden. Mit neuen Technologien, z. B. … BizLab, ”Man kann stattdessen konkrete Zahlen darüber liefern, wie viele und wer eine Nachricht auf einem digitalen Bildschirm gesehen hat“, fährt Christian fort.
”Was wir jetzt erleben, ist ein Paradigmenwechsel.“. Digitale Außenwerbung und Einzelhandelsmedien ”Es hat das Potenzial, das lineare Fernsehen hinsichtlich moderner Messmethoden zu überholen. Durch die Bereitstellung verifizierter Impressionen kann die Branche Werbetreibenden ein Maß an Transparenz bieten, das das Fernsehen nach wie vor nur schwer erreicht“, sagt Christian.
“Für Werbetreibende bedeutet diese Entwicklung, dass Medieninvestitionen effektiver gesteuert werden können. Dank klarer Reichweitenzahlen lässt sich der ROI leichter nachweisen – was zu einer Verlagerung der Werbebudgets weg vom linearen Fernsehen führen könnte.“ TV zu DOOH Und ”Einzelhandelsmedien“ schließt die Reihe ab. Christian Bönnelyche wer dem Herbst positiv entgegenblickt BizLab.
Wir beobachten ein großes Interesse seitens des Einzelhandelssektors sowohl an der Weiterentwicklung seines Mediengeschäfts als auch an der Analyse aller relevanten Aspekte. Kunden im Geschäft und nicht nur diejenigen, die zu Käufern werden
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