Volgens het Video Study 2026 van Schibsted zal de winkel het belangrijkste kanaal zijn voor korte video's en aankoopbeslissingen.

Korte video's die in de winkel worden vertoond, zijn tegenwoordig een van de meest effectieve manieren om aankoopbeslissingen vlak bij het verkooppunt te beïnvloeden. Het laat zien Schibsted in hun nieuwe videostudie 2026 waarbij de nadruk ligt op hoeveel communicatie er daadwerkelijk kan plaatsvinden tijdens een zeer korte blootstellingstijd.

Uit het onderzoek blijkt dat diverse belangrijke communicatiedoelen al binnen enkele seconden bereikt kunnen worden. Het gaat hierbij om het herinneren aan een aankoop, het versterken van bestaande herinneringen en het opwekken van emoties bij de consument. Volgens de analyse is een groot deel van de aandacht al in de eerste paar seconden aanwezig, waardoor korte videoformaten bijzonder effectief zijn.

Dit plaatst de digitale winkelschermen in een compleet nieuwe positie als mediakanaal. Hier komen heldere communicatie, hoge zichtbaarheid en nabijheid tot het daadwerkelijke aankoopmoment samen. Wanneer de consument zich al in de winkel bevindt... winkel Er is zowel de mogelijkheid als de wil om direct actie te ondernemen.

Wanneer nieuwe technologie het ook mogelijk maakt om realtime data te verzamelen over wie een bericht heeft gezien én tegelijkertijd doelgroepen in de fysieke winkel te bereiken, ontstaat er een nieuwe mediastrategie. In plaats van advertentieruimte of marktaandeel te kopen, kunnen merken meetbare contacten kopen in de meest klantvriendelijke omgeving die er is.

"Dit geeft de winkel een unieke positie als mediakanaal, omdat de klant mentaal ook klaar is om de informatie te verwerken," aldus Christian Bönnelyche bij BizLab.

Korte video's die in de winkel worden getoond, hebben een grote impact op de daadwerkelijke aankoopervaring.

Video is momenteel het snelst groeiende marketingformaat. Maar volgens het onderzoek ligt de grootste onbenutte kans niet in het creëren van meer content, maar in het tonen van de juiste boodschap in de juiste context.

“Uit het onderzoek van Schibsted blijkt dat de helft van de aandacht in de eerste twee seconden valt. In de winkel is dat precies waar de strijd zich afspeelt, en daarom is een korte video voor in de winkel het meest logische formaat voor retailmedia vlak voor de aankoop,” aldus Schibsted. Christian Bönnelyche.

In een fysieke winkel is de klant mentaal al voorbereid op een beslissing. Dit betekent dat korte videoformaten fungeren als een duidelijke herinnering, een trigger en een leidraad, in plaats van een lang verhaal dat tijd en toewijding vereist.

Video is een ecosysteem waarin de winkel de conversie stimuleert.

Korte videoformaten mogen langere formaten niet vervangen, maar moeten ze juist aanvullen. Langere video's kunnen interesse en voorkeur wekken via digitale kanalen, terwijl korte video's in de winkel de laatste stap kunnen zetten wanneer het product binnen handbereik is.

Dit is waar fysieke handel een duidelijke rol speelt in een samenhangend video-ecosysteem. De impact is al vroeg merkbaar, vaak binnen de eerste paar seconden.

“Het effect wordt niet bereikt door langer zichtbaar te zijn, maar door vanaf het begin zichtbaar te zijn. Duidelijk en met het merk direct aanwezig”, aldus Christian Bönnelyche.

Drie principes voor een effectieve korte video in de winkel

Om met korte video's in winkels succes te hebben, wijst het onderzoek op drie basisprincipes:

• Win de eerste twee seconden door direct het merkproduct en de merkboodschap te tonen.
• Houd rekening met de context door de inhoud aan te passen aan de locatie in de winkel, het tijdstip en de situatie.
• Meten en optimaliseren door variaties te testen en in realtime aan te passen op basis van daadwerkelijke blootstelling en respons.

Retailmedia in winkels gaat van oppervlakkige presentatie naar gerichte doelgroep en data.

Traditioneel verkochten fysieke winkels advertentieruimte. De volgende stap is het verkopen van meetbare contacten en doelgroepen met behulp van dezelfde datalogica die adverteerders online gewend zijn.

Wanneer de handel kan aantonen wie in welke situatie en met welk effect bereikt wordt. de winkel Digitale schermen zijn een kanaal dat op dezelfde manier kan worden ingezet als digitale reclame. Het verschil zit hem in de nabijheid van het aankoopmoment.

Hierdoor kan een groter deel van de reclamebudgetten worden verschoven van wereldwijde digitale platforms naar fysieke winkels, waar het effect direct meetbaar is.

BizLab Ontwikkelt AI-gebaseerde analyses en retailmediaoplossingen voor fysieke winkels. Het platform helpt retailers hun bezoekers in realtime te begrijpen en maakt gerichte communicatie mogelijk op digitale winkelschermen, met data ter ondersteuning van planning, optimalisatie en follow-up.

De ontwikkelingen in retailmedia laten duidelijk zien hoe fysieke winkels een steeds belangrijkere rol spelen in de datagedreven reclamemarkt. Door de combinatie van korte video's, realtime data en doelgroepmanagement kan de winkel een meetbare impact creëren in een situatie waarin de consument al klaar is om tot actie over te gaan.