Butiken blir den starkaste kanalen för kort video och köpbeslut enligt Schibsteds Video Study 2026

Kort video i butik är idag ett av de mest effektiva sätten att påverka köpbeslut nära köptillfället. Det visar Schibsted i sin nya Video Study 2026 där fokus ligger på hur mycket kommunikation som faktiskt kan ske under mycket kort exponeringstid.

Studien visar att flera viktiga kommunikationsmål kan uppnås även inom bara några sekunder. Det handlar om att påminna om ett köp förstärka befintliga minnen och väcka känslor hos konsumenten. Enligt analysen sker en stor del av uppmärksamheten redan under de första sekunderna vilket gör korta videoformat särskilt effektiva.

Detta placerar handelns digitala butiksskärmar i en helt ny position som mediakanal. Här möts tydlig kommunikation hög synlighet och närhet till själva köpögonblicket. När konsumenten redan befinner sig i butik finns både möjlighet och vilja att agera direkt.

När ny teknik dessutom gör det möjligt att samla realtidsdata om vem som sett ett budskap och samtidigt köpa målgrupper i den fysiska butiken uppstår en ny medielogik. I stället för att köpa annonsyta eller share of voice kan varumärken köpa mätbara kontakter i den mest köpnära miljön som finns.

Det här ger butiken en unik position som mediakanal när kunden dessutom är mentalt redo att ta till sig informationen” säger Christian Bönnelyche på BizLab.

Korta videos i butik skapar effekt i verklig köpsituation

Video är idag det snabbast växande formatet inom marknadsföring. Men enligt studien ligger den största outnyttjade möjligheten inte i att skapa mer innehåll utan i att visa rätt budskap i rätt sammanhang.

“Schibsteds studie visar att hälften av uppmärksamheten sker i de första två sekunderna. I butik är det exakt där kampen står och därför är kort video i butik det mest logiska formatet för retail media nära köp” menar Christian Bönnelyche.

I en fysisk butik är mottagaren redan mentalt inställd på att fatta beslut. Det gör att korta videoformat fungerar som en tydlig påminnelse en trigger och en vägvisare snarare än som en lång berättelse som kräver tid och engagemang.

Video är ett ekosystem där butiken driver konvertering

Korta videoformat ska inte ersätta längre format. De ska komplettera dem. Längre video kan skapa intresse och preferens i digitala kanaler medan kort video i butik kan driva det sista steget när produkten finns inom räckhåll.

Det är här den fysiska handeln får en tydlig roll i ett sammanhängande videoekosystem. Effekten avgörs tidigt och ofta inom de första sekunderna.

“Effekt skapas inte av att synas längre utan av att synas rätt i början. Distinkt tydligt och med varumärket på plats direkt” säger Christian Bönnelyche.

Tre principer för effektiv kort video i butik

För att lyckas med kort video i butik pekar studien på tre grundprinciper:

• Vinn de första två sekunderna genom att visa varumärke produkt och budskap direkt
• Bygg för kontext genom att anpassa innehållet efter plats i butik tidpunkt och situation
• Mät och optimera genom att testa varianter och justera i realtid baserat på faktisk exponering och respons

Retail media i butik går från yta till målgrupp och data

Traditionellt har fysisk handel sålt annonsyta. Nästa steg är att sälja mätbara kontakter och målgrupper med samma datalogik som annonsörer är vana vid online.

När handeln kan visa vem som nås i vilken situation och med vilken effekt blir butikens digitala skärmar en kanal som kan planeras på samma sätt som digital annonsering. Skillnaden är närheten till köp.

Detta öppnar för att en större del av annonsbudgetar kan flyttas från globala digitala plattformar till fysiska handelsmiljöer där effekten är direkt mätbar.

BizLab utvecklar AI baserade analys och retail media lösningar för fysisk detaljhandel. Plattformen hjälper retailers att förstå sina besökare i realtid och möjliggör målgruppsanpassad kommunikation på digitala butiksskärmar med data som stöd för planering optimering och uppföljning.

Utvecklingen inom retail media visar tydligt hur fysisk handel blir en allt viktigare del av den datadrivna annonsmarknaden. Med kombinationen av kort video realtidsdata och målgruppsstyrning kan butiken erbjuda mätbar effekt i ett läge där konsumenten redan är redo att agera.