Butikken vil være den stærkeste kanal for korte videoer og købsbeslutninger ifølge Schibsteds Videostudie 2026

Korte videoer i butikkerne er i dag en af de mest effektive måder at påvirke købsbeslutninger tæt på købsstedet. Det viser Schibsted i deres nye videostudie 2026 hvor fokus er på, hvor meget kommunikation der rent faktisk kan finde sted i løbet af en meget kort eksponeringstid.

Undersøgelsen viser, at flere vigtige kommunikationsmål kan nås allerede på få sekunder. Det handler om at minde om et køb, forstærke eksisterende minder og vække følelser hos forbrugeren. Ifølge analysen ligger en stor del af opmærksomheden allerede i de første par sekunder, hvilket gør korte videoformater særligt effektive.

Dette sætter de digitale butiksskærme i en helt ny position som mediekanal. Her møder klar kommunikation høj synlighed og nærhed til selve købsøjeblikket. Når forbrugeren allerede er i butik der er både muligheden og viljen til at handle direkte.

Når ny teknologi også gør det muligt at indsamle realtidsdata om, hvem der har set en besked, og samtidig købe målgrupper i den fysiske butik, opstår en ny medielogik. I stedet for at købe annonceplads eller share of voice kan brands købe målbare kontakter i det mest kundevenlige miljø, der er tilgængeligt.

"Dette giver butikken en unik position som mediekanal, når kunden også er mentalt klar til at absorbere informationen," siger Christian Bönnelyche hos BizLab.

Korte videoer i butikken skaber effekt i virkelige købssituationer

Video er det hurtigst voksende format inden for marketing i dag. Men ifølge undersøgelsen ligger den største uudnyttede mulighed ikke i at skabe mere indhold, men i at vise det rigtige budskab i den rigtige kontekst.

“"Schibsteds undersøgelse viser, at halvdelen af opmærksomheden er i de første to sekunder. I butikken, det er præcis der, kampen står, og derfor er korte videoer i butikken det mest logiske format for detailmedier tæt på køb," siger Christian Bönnelyche.

I en fysisk butik er modtageren allerede mentalt indstillet på at træffe en beslutning. Det betyder, at korte videoformater fungerer som en klar påmindelse, en trigger og en vejledning snarere end en lang historie, der kræver tid og engagement.

Video er et økosystem, hvor butikken driver konvertering

Korte videoformater bør ikke erstatte længere formater. De bør supplere dem. Længere video kan skabe interesse og præference i digitale kanaler, mens kort video i butikken kan være det sidste skridt, når produktet er inden for rækkevidde.

Det er her, at fysisk handel spiller en tydelig rolle i et sammenhængende videoøkosystem. Effekten bestemmes tidligt, ofte inden for de første par sekunder.

“"Effekt skabes ikke ved at være synlig i længere tid, men ved at være synlig lige fra starten. Tydelig og tydelig, og brandet er på plads med det samme," siger Christian Bönnelyche.

Tre principper for effektiv kort video i butikken

For at få succes med korte videoer i butikkerne peger undersøgelsen på tre grundlæggende principper:

• Vind de første to sekunder ved at vise brandprodukt og budskab direkte
• Skab kontekst ved at tilpasse indhold til placering i butikken, tid og situation
• Mål og optimer ved at teste variationer og justere i realtid baseret på faktisk eksponering og respons

Detailhandelsmedier i butikker går fra overfladen til målgruppen og dataene

Traditionelt har fysiske butikker solgt reklameplads. Det næste skridt er at sælge målbare kontakter og målgrupper ved hjælp af den samme datalogik, som annoncører er vant til online.

Når handel kan vise, hvem der nås i hvilken situation og med hvilken effekt butikkens Digitale skærme er en kanal, der kan planlægges på samme måde som digital annoncering. Forskellen er nærheden til køb.

Dette gør det muligt at flytte en større del af reklamebudgetterne fra globale digitale platforme til fysiske detailhandelsmiljøer, hvor effekten er direkte målbar.

BizLab udvikler AI-baserede analyser og medieløsninger til fysisk detailhandel. Platformen hjælper detailhandlere med at forstå deres besøgende i realtid og muliggør målrettet kommunikation på digitale butiksskærme med data, der understøtter planlægning, optimering og opfølgning.

Udviklingen inden for detailhandelsmedier viser tydeligt, hvordan fysisk handel bliver en stadig vigtigere del af markedet for datadrevne annoncer. Med kombinationen af korte videoer i realtid og publikumsstyring kan butikken tilbyde målbar effekt i en situation, hvor forbrugeren allerede er klar til at handle.