Butikken vil være den sterkeste kanalen for korte videoer og kjøpsbeslutninger ifølge Schibsteds videostudie 2026.

Korte videoer i butikken er i dag en av de mest effektive måtene å påvirke kjøpsbeslutninger nær kjøpsstedet. Det viser Schibsted i hans nye videostudie 2026 hvor fokuset er på hvor mye kommunikasjon som faktisk kan finne sted i løpet av en svært kort eksponeringstid.

Studien viser at flere viktige kommunikasjonsmål kan oppnås selv i løpet av bare noen få sekunder. Det handler om å minne om et kjøp, forsterke eksisterende minner og vekke følelser hos forbrukeren. Ifølge analysen er en stor del av oppmerksomheten allerede i de første sekundene, noe som gjør korte videoformater spesielt effektive.

Dette setter de digitale butikkskjermene i en helt ny posisjon som mediekanal. Her møter tydelig kommunikasjon høy synlighet og nærhet til selve kjøpsøyeblikket. Når forbrukeren allerede er i lager det er både mulighet og vilje til å handle direkte.

Når ny teknologi også gjør det mulig å samle inn sanntidsdata om hvem som har sett en melding og samtidig kjøpe målgrupper i den fysiske butikken, oppstår en ny medielogikk. I stedet for å kjøpe annonseplass eller andel av stemmen, kan merkevarer kjøpe målbare kontakter i det mest kundevennlige miljøet som er tilgjengelig.

”Dette gir butikken en unik posisjon som mediekanal når kunden også er mentalt klar til å absorbere informasjonen», sier Christian Bönnelyche hos BizLab.

Korte videoer i butikken skaper effekt i virkelige kjøpssituasjoner

Video er det raskest voksende formatet innen markedsføring i dag. Men ifølge studien ligger den største uutnyttede muligheten ikke i å lage mer innhold, men i å vise riktig budskap i riktig kontekst.

“Schibsteds studie viser at halvparten av oppmerksomheten er i de to første sekundene. I butikken, det er akkurat der kampen står, og det er derfor korte videoer i butikken er det mest logiske formatet for detaljhandelsmedier nær kjøp”, sier Christian Bönnelyche.

I en fysisk butikk er mottakeren allerede mentalt klar til å ta en beslutning. Dette betyr at korte videoformater fungerer som en tydelig påminnelse, en trigger og en veiledning snarere enn en lang historie som krever tid og engasjement.

Video er et økosystem der butikken driver konvertering

Korte videoformater bør ikke erstatte lengre formater. De bør utfylle dem. Lengre video kan skape interesse og preferanse i digitale kanaler, mens kort video i butikk kan drive det siste steget når produktet er innen rekkevidde.

Det er her fysisk handel spiller en tydelig rolle i et sammenhengende videoøkosystem. Effekten bestemmes tidlig, ofte i løpet av de første sekundene.

“Effekt skapes ikke ved å være synlig lenger, men ved å være synlig helt fra starten av. Tydelig og tydelig, og merkevaren er på plass med en gang”, sier Christian Bönnelyche.

Tre prinsipper for effektiv kort video i butikken

For å lykkes med korte videoer i butikker peker studien på tre grunnleggende prinsipper:

• Vinn de to første sekundene ved å vise merkevareproduktet og budskapet direkte
• Bygg for kontekst ved å tilpasse innhold til sted i butikken, tid og situasjon
• Mål og optimaliser ved å teste variasjoner og justere i sanntid basert på faktisk eksponering og respons

Detaljhandelsmedier i butikker går fra overflaten til målgruppen og dataene

Tradisjonelt har fysiske butikker solgt annonseplass. Neste steg er å selge målbare kontakter og målgrupper ved hjelp av den samme datalogikken som annonsører er vant til på nett.

Når handel kan vise hvem som nås i hvilken situasjon og med hvilken effekt butikkens Digitale skjermer er en kanal som kan planlegges på samme måte som digital annonsering. Forskjellen er hvor nært det er til kjøp.

Dette gjør at en større del av reklamebudsjettene kan flyttes fra globale digitale plattformer til fysiske detaljhandelsmiljøer der effekten er direkte målbar.

BizLab utvikler AI-baserte analyse- og medieløsninger for fysisk detaljhandel. Plattformen hjelper forhandlere med å forstå sine besøkende i sanntid og muliggjør målrettet kommunikasjon på digitale butikkskjermer med data for å støtte planlegging, optimalisering og oppfølging.

Utviklingen innen detaljhandelsmedier viser tydelig hvordan fysisk handel blir en stadig viktigere del av det datadrevne annonsemarkedet. Med kombinasjonen av korte videoer i sanntidsdata og publikumsstyring kan butikken tilby målbar effekt i en situasjon der forbrukeren allerede er klar til å handle.