Die Schweden sind sich weitgehend einig, dass Apps der Regierung und der Finanzinfrastruktur im Alltag unverzichtbar sind. Doch wenn die Agentur für digitale Produkte Demnächst verfügbar analysiert Geschlechterunterschiede in seinem neuen Bericht Mobile-App-Trendbericht 2026, Dabei zeichnen sich völlig andere Muster ab. Während Frauen eher soziale Medien sowie Mode- und Shopping-Apps wie H&M, Vinted und Klarna nutzen, dominieren Männer bei Investment- und Nachrichten-Apps wie Avanza, Blocket und Reddit.
Der Bericht Mobile-App-Trendbericht 2026 Die Studie hat die schwedische App-Landschaft analysiert und unter anderem die Installationsrate gemessen, also welche Apps die einzelnen Geschlechter tatsächlich herunterladen und nutzen. Der Bericht zeigt, dass beide Geschlechter eine gemeinsame Basis an Apps für die digitale Infrastruktur teilen, die Unterschiede zwischen den Geschlechtern jedoch in den Bereichen Mode und Shopping, Investitionen und Unterhaltung deutlich werden.
Die gemeinsame Basis: Sicherheit und Wirtschaft
Es gibt eine starke Gemeinsamkeit zwischen den Geschlechtern: Die digitalen Werkzeuge, die die schwedische Gesellschaft zusammenhalten, werden von allen gleichermaßen geschätzt. Männer wie Frauen sind sich einig, dass Apps wie BankID, Swish, Kivra, Waze, Tibber, Handelsbanken, SOS Alarm 112 und Krisinformation zu den besten auf dem Markt gehören. Sie bieten die Stabilität, Funktionalität und das Vertrauen, die nötig sind, um sich großer Beliebtheit zu erfreuen.
Doch jenseits dieses gemeinsamen Kerns gehen die Meinungen auseinander.
Die meistgenutzten Apps von Frauen: Mode, Shopping und soziale Medien
Unter den Apps, die schwedische Frauen am häufigsten installieren, stechen Mode-, Shopping- und Social-Media-Apps hervor. Dieses Muster ist im gesamten Material klar und durchgängig erkennbar.
• Mode und Shopping: H&M (42 weibliche vs. 11 männliche Nutzer), Vinted (38 vs. 15) und SHEIN (17 vs. 4) sind eindeutig von Frauen dominiert. Der Secondhand-Markt ist besonders stark. Vinted verzeichnet mehr als doppelt so viele Installationen bei Frauen.
• Soziale Medien: Instagram (88 % vs. 70 %), Pinterest (35 % vs. 13 %) und Snapchat (52 % vs. 42 %) sind bei Frauen deutlich verbreiteter. Pinterest sticht dabei mit einer fast dreimal so hohen Installationsrate im Vergleich zu Männern hervor.
• Zahlung und Lieferung: Klarna (71 % vs. 55 %) und die Liefer-App Budbee (32 % vs. 19 %) spiegeln ein Kaufverhalten wider, das sich vom Kauf bis zur Lieferung nach Hause erstreckt – ein Ökosystem, das eindeutig stärker von Frauen dominiert wird.
Die meistgenutzten Apps für Männer: Investieren, Nachrichten und Unterhaltung
Bei Männern stechen vor allem Investment- und Nachrichten-Apps hervor. Bei Investment-Apps ist die geschlechtsspezifische Kluft im gesamten Bericht am deutlichsten zu erkennen.
• Investition: Avanza wird von 41 % der Männer, aber nur von 26 % der Frauen genutzt – die deutlichste geschlechtsspezifische Diskrepanz im Finanzbereich. Investment-Apps sind die am stärksten von Männern dominierte Kategorie im gesamten Bericht.
• Nachrichten und Marktplätze: X (24 % vs. 9 %), Reddit (18 % vs. 6 %) und der Werbemarktplatz Blocket (47 % vs. 33 %) sind bei Männern deutlich verbreiteter. Reddit hat bei Männern die dreifache Installationsrate.
• Unterhaltung und Technologie: Die Streaming-Plattformen Twitch (16 % vs. 4 %), Amazon Prime Video (29 % vs. 20 %) und das KI-Tool Google Gemini (25 % vs. 16 %) sind allesamt deutlich männerdominiert. Twitch erreicht viermal so viele Männer wie Frauen.
Top 10: Die Apps, die Männer und Frauen in Schweden häufiger nutzen als die jeweils andere Gruppe.
Installationsrate in der Gruppe, in der die App am häufigsten vorkommt. Die beiden Listen zeigen unterschiedliche Apps und sollten nicht gegeneinander verglichen werden. Quelle: Mobile App Trends Report 2026.
| Frauen | Männer |
|---|---|
| 1. Instagram – 88 % | 1. The Block – 47 % |
| 2. Facebook – 84 % | 2. Avanza – 41 % |
| 3. Facebook Messenger – 84 % | 3. Google Home – 38 % |
| 4. Klarna – 71 % | 4. Amazon – 32 % |
| 5. TV4 Play – 57 % | 5. Amazon Prime Video – 29 % |
| 6. Snapchat – 52 % | 6. Google Gemini – 25 % |
| 7. H&M – 42 % | 7. X-24 % |
| 8. Vinted – 38 % | 8. OKQ8 – 20 % |
| 9. Pinterest – 35 % | 9. Reddit – 18 % |
| 10. Budbee – 32 % | 10. Twitch – 16 % |
– Es geht um Mode versus Investitionen, und das ist einer der deutlichsten Unterschiede, die wir in den Daten feststellen. Frauen dominieren klar im Bereich Mode und Shopping, während Männer bei Investitionen und Nachrichten führend sind. Die Tatsache, dass sowohl Zahlungs- als auch Liefer-Apps überwiegend von Frauen genutzt werden, könnte auf ein ausgeprägteres E-Commerce-Verhalten bei Frauen hindeuten., sagt Erik Ridman, CEO von Framna Sverige.
Den vollständigen Bericht finden Sie hier.
Der vollständige Bericht ist über Framna verfügbar.
Zum Bericht
Mobile-App-Trendbericht 2026 wird von der Digitalproduktagentur entwickelt Demnächst verfügbar Ziel der Studie ist es, zu untersuchen, welche Faktoren die Zufriedenheit, Loyalität und das Vertrauen der Nutzer in mobile Apps beeinflussen.
Insgesamt wurden 460 Apps analysiert und die Antworten von 13.750 Nutzern aus Dänemark, Schweden, den Niederlanden und Polen in die Umfrage einbezogen. In Schweden nahmen 3.800 Personen teil, und insgesamt wurden 257 Apps analysiert.
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