Svenskerne er overvældende enige om, at apps til offentlige og finansielle infrastrukturer er uundværlige i hverdagen. Men når det digitale produktbureau Kommer snart analyserer kønsforskelle i sin nye rapport Rapport om tendenser inden for mobilapps 2026, viser sig helt andre mønstre. Mens kvinder er mere tilbøjelige til at bruge sociale medier, mode- og shoppingapps som H&M, Vinted og Klarna, dominerer mænd i investerings- og nyhedsapps som Avanza, Blocket og Reddit.
Rapporten Rapport om tendenser inden for mobilapps 2026 har kortlagt det svenske app-landskab og måler blandt andet installationsraten, dvs. hvilke apps hvert køn rent faktisk downloader og bruger. Rapporten viser, at kønnene deler en fælles base af digitale infrastrukturapps, men at kønsforskellen er mærkbar inden for mode og shopping, investering og underholdning.
Det fælles grundlag: Sikkerhed og økonomi
Der er en stærk fællesnævner mellem kønnene. De digitale værktøjer, der holder det svenske samfund sammen, værdsættes ligeligt af alle. Både mænd og kvinder er enige om, at apps som BankID, Swish, Kivra, Waze, Tibber, Handelsbanken, SOS Alarm 112 og Krisinformation er blandt de absolut bedste på markedet. De tilbyder den stabilitet, funktionalitet og tillid, der kræves for at blive en elsket app.
Men ud over denne fælles kerne er der forskellige meninger.
Kvinders mest brugte apps: Mode, shopping og sociale medier
Blandt de apps, som svenske kvinder installerer mest, skiller mode, shopping og sociale medier sig ud. Mønsteret er tydeligt og ensartet i hele materialet.
• Mode og shopping: H&M (42 % kvinder vs. 11 % mænd), Vinted (38 % vs. 15 %) og SHEIN (17 % vs. 4 %) er alle klart kvindedominerede. Brugtmarkedet er særligt stærkt. Vinted har mere end dobbelt så høj installationsrate blandt kvinder.
• Sociale medier: Instagram (88 % vs 70 %), Pinterest (35 % vs 13 %) og Snapchat (52 % vs 42 %) er alle mere udbredte blandt kvinder. Pinterest skiller sig ud med næsten tre gange så høj installationsrate sammenlignet med mænd.
• Betalinger og levering: Klarna (71 % vs 55 %) og leveringsappen Budbee (32 % vs 19 %) afspejler et købsmønster, der strækker sig hele vejen fra køb til hjemmelevering, et økosystem, der er tydeligt mere kvindedomineret.
Mænds mest brugte apps: Investering, nyheder og underholdning
Blandt mændene skiller investerings- og nyhedsapps sig mest ud. Investeringsapps udgør den kønsforskel, der er mest udtalt i hele rapporten.
• Investering: Avanza bruges af 41% af mænd sammenlignet med 26% af kvinder, hvilket er den tydeligste kønsforskel inden for finans. Investeringsapps er den mest mandsdominerede kategori i hele rapporten.
• Nyheder og markedspladser: X (24 % vs 9 %), Reddit (18 % vs 6 %) og annoncemarkedspladsen Blocket (47 % vs 33 %) er alle mere udbredte blandt mænd. Reddit har tre gange så høj installationsrate blandt mænd.
• Underholdning og teknologi: Streamingplatformene Twitch (16 % vs 4 %), Amazon Prime Video (29 % vs 20 %) og AI-værktøjet Google Gemini (25 % vs 16 %) er alle mere tydeligt mandsdominerede. Twitch når ud til fire gange flere mænd end kvinder.
Top 10: De apps mænd og kvinder bruger mest end hinanden i Sverige
Installationsrate i den gruppe, hvor appen er mest almindelig. De to lister viser forskellige apps og bør ikke læses i modsætning til hinanden. Kilde: Mobile App Trends Report 2026.
| Kvinder | Mænd |
|---|---|
| 1. Instagram – 88 % | 1. Blokken – 47 % |
| 2. Facebook – 84 % | 2. Avanza – 41 % |
| 3. Facebook Messenger – 84 % | 3. Google Home – 38 % |
| 4. Klarna – 71 % | 4. Amazon – 32 % |
| 5. TV4 Play – 57 % | 5. Amazon Prime Video – 29 % |
| 6. Snapchat – 52 % | 6. Google Gemini – 25 % |
| 7. H&M – 42 % | 7. X-24 % |
| 8. Vinted – 38 % | 8. OKQ8 – 20 % |
| 9. Pinterest – 35 % | 9. Reddit – 18 % |
| 10. Budbee – 32 % | 10. Twitch – 16 % |
– Det er mode versus investering, og det er en af de mest robuste forskelle, vi ser i dataene. Kvinder dominerer klart inden for mode og shopping, mens mænd fører an inden for investering og nyheder. Det faktum, at både betalings- og leveringsapps er kvindedominerede, kan indikere en mere udviklet e-handelsadfærd blandt kvinder, siger Erik Ridman, administrerende direktør i Framna Sverige.
Se hele rapporten
Hele rapporten er tilgængelig via Framna.
Om rapporten
Rapport om tendenser inden for mobilapps 2026 er udviklet af det digitale produktbureau Kommer snart og har til formål at undersøge, hvilke faktorer der driver brugertilfredshed, loyalitet og tillid til mobilapps.
I alt 460 apps blev analyseret, og svar fra 13.750 brugere i Danmark, Sverige, Holland og Polen blev inkluderet i undersøgelsen. I Sverige deltog 3.800 respondenter, og i alt 257 apps blev analyseret.
Swedish
Danish
Norwegian
Finnish
English
German
Dutch