Svenskene er overveldende enige om at apper for offentlig og finansiell infrastruktur er uunnværlige i hverdagen. Men når det digitale produktbyrået Kommer snart analyserer kjønnsforskjeller i sin nye rapport Rapport om trender innen mobilapper 2026, helt andre mønstre dukker opp. Mens kvinner i større grad bruker sosiale medier, mote- og shoppingapper som H&M, Vinted og Klarna, dominerer menn i investerings- og nyhetsapper som Avanza, Blocket og Reddit.
Rapporten Rapport om trender innen mobilapper 2026 har kartlagt det svenske applandskapet og måler blant annet installasjonsraten, dvs. hvilke apper hvert kjønn faktisk laster ned og bruker. Rapporten viser at kjønnene deler en felles base av digitale infrastrukturapper, men at kjønnsforskjellen er merkbar innen mote og shopping, investering og underholdning.
Det felles grunnlaget: Sikkerhet og økonomi
Det finnes en sterk fellesnevner mellom kjønnene. De digitale verktøyene som holder det svenske samfunnet sammen verdsettes likt av alle. Både menn og kvinner er enige om at apper som BankID, Swish, Kivra, Waze, Tibber, Handelsbanken, SOS Alarm 112 og Krisinformation er blant de absolutt beste på markedet. De tilbyr stabiliteten, funksjonaliteten og tilliten som kreves for å bli en elsket app.
Men utover denne felles kjernen er det ulike meninger.
Kvinners mest brukte apper: Mote, shopping og sosiale medier
Blant appene svenske kvinner installerer mest, skiller mote, shopping og sosiale medier seg ut. Mønsteret er tydelig og gjennomgående i materialet.
• Mote og shopping: H&M (42 % kvinner vs. 11 % menn), Vinted (38 % vs. 15 %) og SHEIN (17 % vs. 4 %) er alle klart kvinnedominerte. Bruktmarkedet er spesielt sterkt. Vinted har mer enn dobbelt så høy installasjonsrate blant kvinner.
• Sosiale medier: Instagram (88 % vs 70 %), Pinterest (35 % vs 13 %) og Snapchat (52 % vs 42 %) er alle mer utbredt blant kvinner. Pinterest skiller seg ut med nesten tre ganger så høy installasjonsrate sammenlignet med menn.
• Betaling og levering: Klarna (71 % vs 55 %) og leveringsappen Budbee (32 % vs 19 %) gjenspeiler et kjøpsmønster som strekker seg helt fra kjøp til hjemlevering, et økosystem som er tydelig mer kvinnedominert.
Menns mest brukte apper: Investering, nyheter og underholdning
Blant menn er det investerings- og nyhetsapper som skiller seg mest ut. Investeringsapper utgjør det kjønnsforskjellen som er mest uttalt i hele rapporten.
• Investering: Avanza brukes av 41 % av menn sammenlignet med 26 % av kvinner, det tydeligste kjønnsforskjellen innen finans. Investeringsapper er den mest mannsdominerte kategorien i hele rapporten.
• Nyheter og markedsplasser: X (24 % vs 9 %), Reddit (18 % vs 6 %) og annonsemarkedet Blocket (47 % vs 33 %) er alle mer utbredt blant menn. Reddit har tre ganger så høy installasjonsrate blant menn.
• Underholdning og teknologi: Strømmeplattformen Twitch (16 % vs 4 %), Amazon Prime Video (29 % vs 20 %) og AI-verktøyet Google Gemini (25 % vs 16 %) er alle tydeligere mannsdominerte. Twitch når fire ganger flere menn enn kvinner.
Topp 10: Appene menn og kvinner bruker mer enn hverandre i Sverige
Installasjonsrate i gruppen der appen er mest vanlig. De to listene viser forskjellige apper og bør ikke leses mot hverandre. Kilde: Mobile App Trends Report 2026.
| Kvinner | Menn |
|---|---|
| 1. Instagram – 88 % | 1. Blokken – 47 % |
| 2. Facebook – 84 % | 2. Avanza – 41 % |
| 3. Facebook Messenger – 84 % | 3. Google Home – 38 % |
| 4. Klarna – 71 % | 4. Amazon – 32 % |
| 5. TV4 Play – 57 % | 5. Amazon Prime Video – 29 % |
| 6. Snapchat – 52 % | 6. Google Gemini – 25 % |
| 7. H&M – 42 % | 7. X-24 % |
| 8. Vinted – 38 % | 8. OKQ8 – 20 % |
| 9. Pinterest – 35 % | 9. Reddit – 18 % |
| 10. Budbee – 32 % | 10. Twitch – 16 % |
– Det er mote kontra investering, og det er en av de mest robuste forskjellene vi ser i dataene. Kvinner dominerer klart innen mote og shopping, mens menn leder an innen investering og nyheter. Det faktum at både betalings- og leveringsapper er kvinnedominerte kan indikere en mer utviklet e-handelsatferd blant kvinner, sier Erik Ridman, administrerende direktør i Framna Sverige.
Se hele rapporten
Hele rapporten er tilgjengelig via Framna.
Om rapporten
Rapport om trender innen mobilapper 2026 er utviklet av det digitale produktbyrået Kommer snart og har som mål å undersøke hvilke faktorer som driver brukertilfredshet, lojalitet og tillit til mobilapper.
Totalt 460 apper ble analysert, og svar fra 13 750 brukere i Danmark, Sverige, Nederland og Polen ble inkludert i undersøkelsen. I Sverige deltok 3800 respondenter, og totalt 257 apper ble analysert.
Swedish
Danish
Norwegian
Finnish
English
German
Dutch