Stockholm – AI verandert niet alleen de manier waarop bedrijven werken, maar ook hoe klanten informatie vinden, producten beoordelen en aankoopbeslissingen nemen. Dit was een van de duidelijkste kernboodschappen tijdens het evenement. HubSpot Engage Nordics 2026, waar marktleiders, AI-experts, ondernemers en groeispecialisten samenkwamen om de volgende generatie marketing, verkoop en klantervaringen te bespreken. De IT-sector was aanwezig en nam deel aan het evenement in Stockholm om de belangrijkste presentaties, inzichten en discussies rechtstreeks vanaf het podium te volgen.
HubSpot Engage Nordics 2026 Het werd duidelijk dat de marketing van de toekomst Het gaat niet langer alleen om traditionele SEO, verkeer of klikken.. De focus verschuift nu naar AI-gestuurde klanttrajecten, nieuw ontdekkingsgedrag, conversationeel zoeken en hoe bedrijven vraag creëren in een wereld waarin steeds meer beslissingen rechtstreeks via AI-platforms worden genomen.
Van SEO tot AI-optimalisatie
Een van de meest opvallende presentaties ging over hoe AI de hele zoektocht en ontdekking online razendsnel verandert. In plaats van dat gebruikers door traditionele zoekresultaten klikken, krijgen ze steeds vaker direct antwoorden in AI-gestuurde tools zoals... ChatGPT, Google AI Overzichten en andere op conversatie gebaseerde platforms.
Dit betekent dat in veel gevallen het klanttraject al eindigt voordat er überhaupt een klik plaatsvindt.
HubSpot benadrukte dat traditionele SEO nog steeds belangrijk is, maar op zichzelf niet meer voldoende. Bedrijven moeten nu ook hun content optimaliseren om zelf onderdeel te worden van de door AI gegenereerde resultaten.
Dit omvat onder andere:
- Hypergepersonaliseerde content op basis van specifieke gebruikersvragen.
- Kortere, duidelijkere en beter door AI leesbare tekstblokken
- Gestructureerde schema-gegevens en duidelijke entiteiten
- Inhoud die de volledige klantdialoog omvat, niet slechts een enkele zoekopdracht.
Volgens HubSpot is AI een nieuw distributiekanaal geworden waarmee bedrijven de zichtbaarheid op nieuwe manieren moeten meten, veel verder dan de traditionele op klikken gebaseerde KPI's.
AI-verkeer converteert beter.
Een terugkerend thema tijdens het evenement was dat gebruikers die via AI-platforms binnenkomen, vaak verder gevorderd zijn in het besluitvormingsproces dan bezoekers die via traditionele zoekmachines binnenkomen.
HubSpot Dit werd omschreven als een nieuw type waardevol verkeer, waarbij de gebruiker al veel onderzoek heeft gedaan vóór het bezoek. Het resultaat is een snellere conversie, hogere relevantie en een grotere zakelijke waarde per bezoeker.
Het verandert ook de manier waarop bedrijven zichtbaarheid moeten meten in een door AI gedreven wereld.
De focus verschuift van alleen klikken en verkeer naar KPI's zoals:
- AI-zichtbaarheid
- Aandeel in de communicatie via AI-reacties
- Citatievolume
- Verwijzingsverkeer afkomstig van AI-agenten
TikTok en nieuwe manieren om vraag te creëren
TikTok Tegelijkertijd gaf het een duidelijk beeld van hoe het koopgedrag in de Scandinavische regio is veranderd.
In plaats van dat mensen aan het einde van het aankoopproces actief op zoek gaan naar producten, vindt ontdekking vaak veel eerder plaats via inspiratie, community's, video's, content en aanbevelingen.
TikTok omschreef dit als een ”nieuwsgierigheidsomweg”, waarbij gebruikers beginnen met een vaag idee, maar via de content worden geleid naar nieuwe producten, ideeën of merken waar ze in eerste instantie niet actief naar op zoek waren.
Dit betekent dat marketing in grotere mate vraag moet creëren, in plaats van alleen maar in te spelen op bestaande vraag.
AI als beslissingsondersteuning voor leiders
Een ander duidelijk thema gedurende de dag was hoe AI intern wordt gebruikt als praktische ondersteuning bij besluitvorming voor leiders en teams.
HubSpot liet voorbeelden zien van hoe AI kan worden gebruikt om verkoopprocessen te analyseren, klantsignalen te interpreteren, risico's te identificeren en managers in realtime betere beslissingen te laten nemen.
De boodschap vanaf het podium was duidelijk: AI gaat niet alleen over automatisering, maar ook over mensen helpen om sneller betere beslissingen te nemen.
Profielen op het podium tijdens HubSpot Engage Nordics 2026
HubSpot Engage Nordics 2026 bracht verschillende prominenten uit de wereld van technologie, marketing en AI samen op het podium in Stockholm.
Onder de deelnemers bevonden zich Susanne Rönnqvist Ahmadi, VP Internationale Marketing bij HubSpot, die samen met het HubSpot-team benadrukte hoe AI, nieuwe klanttrajecten en datagedreven marketing de toekomstige groeistrategieën in de Scandinavische landen veranderen.
Ook op het podium stonden: Stuart Shingler, vicepresident marketing bij een snelgroeiend AI-bedrijf Legora, die ervaringen deelden over hypergroei, AI-gestuurde marketing en hoe moderne B2B-bedrijven vraag creëren in een nieuw digitaal tijdperk.
Van Audiomob De medeoprichter van het bedrijf nam ook deel. Wilfrid Obeng, ondernemer, ingenieur en internationaal spreker, die inzichten deelde over innovatie, technologie en de digitale bedrijfsmodellen van de toekomst.
Het evenement bracht zo een breed scala aan leiders uit de AI-, martech-, ondernemers- en digitale bedrijfsontwikkelingssector samen, met de focus op hoe technologie marketing en groei in de praktijk verandert.
De IT-sector is aanwezig op HubSpot Engage Nordics 2026.
IT-branche nam deel aan het evenement van vandaag op locatie in Stockholm., waar brancheleiders, marketeers, AI-specialisten en technologieprofessionals bijeenkwamen om te bespreken hoe AI, data en nieuwe digitale gedragingen het zakelijke landschap van de toekomst veranderen.
Het evenement bood concrete voorbeelden, strategieën en inzichten over hoe bedrijven hun zichtbaarheid kunnen vergroten, vraag kunnen creëren en hun groei kunnen versterken in een steeds meer door AI gedreven wereld.
De IT-sector volgde presentaties, discussies en inzichten rechtstreeks vanaf het podium, samen met enkele van de meest vooraanstaande sprekers en bedrijven in de branche op het gebied van AI, martech en digitale groei.
Een nieuw tijdperk voor marketing
HubSpot Engage Nordics 2026 Uit onderzoek is gebleken dat marketing, verkoop en klantbeleving een nieuwe fase ingaan waarin AI geen experiment meer is, maar een centraal onderdeel vormt van hoe bedrijven inzicht creëren, vraag genereren en groei stimuleren.
Voor bedrijven in de Scandinavische regio is de uitdaging niet alleen om zichtbaar te zijn in Google, zonder onderdeel te worden van de antwoorden, aanbevelingen en digitale beslissingen die steeds vaker rechtstreeks plaatsvinden op AI-gestuurde platforms.
De IT-sector blijft de ontwikkelingen op de voet volgen, rechtstreeks vanuit de belangrijkste ontmoetingsplaatsen van de sector waar AI, technologie en digitale bedrijfsontwikkeling centraal staan.
Swedish
Danish
Norwegian
Finnish
English
German
Dutch