Tukholma – Tekoäly ei muuta ainoastaan yritysten toimintatapoja, vaan myös sitä, miten asiakkaat löytävät, arvioivat ja tekevät ostopäätöksiä. Tästä tuli yksi selkeimmistä keskeisistä viesteistä HubSpot Engage Nordics 2026, jossa markkinajohtajat, tekoälyasiantuntijat, yrittäjät ja kasvuasiantuntijat kokoontuivat keskustelemaan markkinoinnin, myynnin ja asiakaskokemusten seuraavasta sukupolvesta. IT-ala oli paikan päällä ja osallistui tänään Tukholmassa järjestettyyn tapahtumaan seuratakseen tärkeimpiä esityksiä, näkemyksiä ja keskusteluja suoraan lavalta.
HubSpot Engage Nordics 2026 osoitti selvästi, että tulevaisuuden markkinointi ei enää vain perinteistä hakukoneoptimointia, liikennettä tai klikkauksia. Painopiste on nyt siirtymässä tekoälypohjaisiin asiakaspolkuihin, uusiin löydöskäyttäytymisiin, keskusteluun perustuvaan hakuun ja siihen, miten yritykset rakentavat kysyntää maailmassa, jossa yhä useammat päätökset tehdään suoraan tekoälyalustoilla.
SEO:sta tekoälyoptimointiin
Yksi merkittävimmistä esityksistä käsitteli sitä, miten tekoäly muuttaa nopeasti koko verkkohaun ja tiedon löytämisen prosessia. Sen sijaan, että käyttäjät napsauttaisivat perinteisiä hakutuloksia, he saavat yhä enemmän vastauksia suoraan tekoälypohjaisista työkaluista, kuten ChatGPT, Googlen tekoäly Yleiskatsaukset ja muut keskusteluun perustuvat alustat.
Tämä tarkoittaa, että monissa tapauksissa asiakaskokemus päättyy ennen kuin klikkausta edes tapahtuu.
HubSpot korosti, että perinteinen hakukoneoptimointi on edelleen tärkeää, mutta se ei enää yksinään riitä. Yritysten on nyt myös optimoitava sisältönsä tullakseen osaksi itse vastausta tekoälyn luomissa tuloksissa.
Tämä sisältää muun muassa:
- Hyperpersonoitu sisältö tiettyjen käyttäjäkyselyiden perusteella
- Lyhyempiä, selkeämpiä ja tekoälyn luettavissa olevia tekstilohkoja
- Rakenteiset skeematiedot ja selkeät entiteetit
- Sisältöä, joka kattaa koko asiakasdialogin, ei vain yhtä hakua
HubSpotin mukaan tekoälystä on tullut uusi jakelukanava, jossa yritysten on mitattava näkyvyyttä uusilla tavoilla, paljon perinteisten klikkauspohjaisten KPI-mittareiden ulkopuolella.
Tekoälyliikenne konvertoi paremmin
Tapahtumassa toistuva teema oli, että tekoälyalustojen kautta tulevat käyttäjät ovat usein pidemmällä päätöksentekoprosessissa verrattuna perinteisiin hakukonekäyttäjiin.
HubSpot kuvaili tätä uudentyyppiseksi arvokkaaksi liikenteeksi, jossa käyttäjä on jo tehnyt suuren osan tutkimuksesta ennen vierailua. Tuloksena on nopeampi konversio, suurempi relevanssi ja suurempi liiketoiminnan arvo kävijää kohden.
Se muuttaa myös tapaa, jolla yritysten on mitattava näkyvyyttä tekoälyn ohjaamassa maailmassa.
Painopiste siirtyy pelkistä klikkauksista ja liikenteestä KPI-mittareihin, kuten:
- Tekoälyn näkyvyys
- Äänen osuus tekoälyvastauksissa
- Viittausten määrä
- Tekoälyagenttien lähettämä liikenne
TikTok ja uudet tavat luoda kysyntää
TikTok Samalla se antoi selkeän kuvan siitä, miten ostokäyttäytyminen on muuttunut Pohjoismaissa.
Sen sijaan, että ihmiset etsisivät tuotteita aktiivisesti ostopolun loppuvaiheessa, löytö tapahtuu usein paljon aikaisemmin inspiraation, yhteisön, videoiden, sisällön ja suositusten kautta.
TikTok kuvaili tätä näin: ”"uteliaisuuskierre"”, jossa käyttäjät aloittavat epämääräisellä aikomuksella, mutta heidät johdatetaan sisällön kautta uusien tuotteiden, ideoiden tai tuotemerkkien pariin, joita he eivät alun perin aktiivisesti etsineet.
Tämä tarkoittaa, että markkinoinnin on luotava kysyntää enemmän, ei vain kaapattava olemassa olevaa kysyntää.
Tekoäly johtajien päätöksenteon tukena
Toinen selkeä teema päivän aikana oli tekoälyn hyödyntäminen sisäisesti käytännön päätöksenteon tukena johtajille ja tiimeille.
HubSpot näytti esimerkkejä siitä, miten tekoälyä voidaan käyttää analysoimaan myyntiputkea, tulkitsemaan asiakassignaaleja, tunnistamaan riskejä ja antamaan esimiehille paremman päätöksenteon reaaliajassa.
Lavalta välittyvä viesti oli selvä: tekoäly ei ole vain automaatiota, vaan se auttaa ihmisiä tekemään parempia päätöksiä nopeammin.
Profiileja lavalla HubSpot Engage Nordics 2026 -tapahtumassa
HubSpot Engage Nordics 2026 kokosi lavalle Tukholmassa useita teknologian, markkinoinnin ja tekoälyn asiantuntijoita.
Osallistujien joukossa oli Susanne Rönnqvist Ahmadi, kansainvälisen markkinoinnin varapuheenjohtaja HubSpot, joka yhdessä HubSpot-tiimin kanssa korosti, kuinka tekoäly, uudet asiakaspolut ja datalähtöinen markkinointi muuttavat tulevaisuuden kasvustrategioita Pohjoismaissa.
Lavalla olivat myös Stuart Shingler, markkinointijohtaja nopeasti kasvavassa tekoälyyrityksessä Legora, joka jakoi kokemuksiaan hypergrowthista, tekoälypohjaisesta markkinoinnista ja siitä, miten nykyaikaiset B2B-yritykset rakentavat kysyntää uudella digitaalisella aikakaudella.
Alkaen Audiomob Myös yrityksen perustajajäsen osallistui Wilfrid Öbeng, yrittäjä, insinööri ja kansainvälinen puhuja, joka esitteli näkökulmia innovaatioihin, teknologiaan ja tulevaisuuden digitaalisiin liiketoimintamalleihin.
Tapahtuma kokosi yhteen laajan joukon johtajia tekoälyn, markkinointiteknologian, yrittäjyyden ja digitaalisen liiketoiminnan kehittämisen aloilta keskittyen siihen, miten teknologia muuttaa nyt sekä markkinointia että kasvua käytännössä.
IT-ala paikan päällä HubSpot Engage Nordics 2026 -tapahtumassa
IT-ala osallistui tänään Tukholmassa paikan päällä järjestettyyn tapahtumaan, jossa alan johtajat, markkinoijat, tekoälyasiantuntijat ja teknologia-ammattilaiset kokoontuivat keskustelemaan siitä, miten tekoäly, data ja uudet digitaaliset toimintatavat muuttavat tulevaisuuden liiketoimintaympäristöä.
Tapahtuma tarjosi konkreettisia esimerkkejä, strategioita ja näkemyksiä siitä, miten yritykset voivat rakentaa näkyvyyttä, luoda kysyntää ja vahvistaa kasvuaan yhä enemmän tekoälyvetoisessa maailmassa.
IT-ala seurasi esityksiä, keskusteluja ja näkemyksiä suoraan lavalta yhdessä alan tunnetuimpien puhujien ja tekoälyn, markkinointiteknologian ja digitaalisen kasvun yritysten kanssa.
Markkinoinnin uusi aikakausi
HubSpot Engage Nordics 2026 osoitti, että markkinointi, myynti ja asiakaskokemus ovat nyt siirtymässä uuteen vaiheeseen, jossa tekoäly ei ole enää kokeilu, vaan keskeinen osa sitä, miten yritykset rakentavat näkyvyyttä, luovat kysyntää ja ajavat kasvua.
Pohjoismaisten yritysten haasteena ei ole vain näkyvyys Google, tulematta osaksi vastauksia, suosituksia ja digitaalisia päätöksiä, jotka yhä useammin tapahtuvat suoraan tekoälypohjaisilla alustoilla.
IT-ala seuraa edelleen kehitystä suoraan alan tärkeimmistä kohtaamispaikoista, joissa tekoäly, teknologia ja digitaalisen liiketoiminnan kehitys ovat keskiössä.
Swedish
Danish
Norwegian
Finnish
English
German
Dutch