Stockholm – AI endrer ikke bare hvordan bedrifter jobber, men også hvordan kunder oppdager, evaluerer og tar kjøpsbeslutninger. Dette ble et av de klareste hovedbudskapene under HubSpot Engage Nordics 2026, hvor markedsledere, AI-eksperter, gründere og vekstspesialister samlet seg for å diskutere neste generasjon innen markedsføring, salg og kundeopplevelser. IT-bransjen var på stedet og deltok under dagens arrangement i Stockholm for å følge de viktigste presentasjonene, innsiktene og diskusjonene direkte fra scenen.
HubSpot Engage Nordics 2026 viste tydelig at fremtidens markedsføring ikke lenger bare om tradisjonell SEO, trafikk eller klikk. Fokuset skifter nå mot AI-drevne kundereiser, nye oppdagelsesatferder, samtalebasert søk og hvordan bedrifter bygger etterspørsel i en verden der flere og flere beslutninger tas direkte i AI-plattformer.
Fra SEO til AI-optimalisering
En av de mest bemerkelsesverdige presentasjonene handlet om hvordan AI raskt endrer hele søke- og oppdagelsesprosessen på nettet. I stedet for at brukere klikker seg gjennom tradisjonelle søkeresultater, får de i økende grad svar direkte i AI-drevne verktøy som ChatGPT, Google AI Oversikter og andre samtalebaserte plattformer.
Dette betyr at kundereisen i mange tilfeller avsluttes før et klikk i det hele tatt skjer.
HubSpot fremhevet at tradisjonell SEO fortsatt er viktig, men at det ikke lenger er nok alene. Bedrifter må nå også optimalisere innholdet sitt for å bli en del av svaret i AI-genererte resultater.
Dette inkluderer blant annet:
- Hyperpersonlig innhold basert på spesifikke brukerforespørsler
- Kortere, tydeligere og mer AI-lesbare tekstblokker
- Strukturerte skjemadata og tydelige enheter
- Innhold som dekker hele kundedialogen, ikke bare ett enkelt søk
Ifølge HubSpot har AI blitt en ny distribusjonskanal der bedrifter må måle synlighet på nye måter, langt utover tradisjonelle klikkbaserte KPI-er.
AI-trafikk konverterer bedre
Et tilbakevendende tema under arrangementet var at brukere som kommer via AI-plattformer ofte er lenger fremme i beslutningsprosessen sammenlignet med tradisjonelle søkebesøkende.
HubSpot beskrev dette som en ny type trafikk med høy verdi, der brukeren allerede har gjort mye av undersøkelsene før besøket. Resultatet er raskere konvertering, høyere relevans og større forretningsverdi per besøkende.
Det endrer også hvordan bedrifter må måle synlighet i en AI-drevet verden.
Fokuset skifter fra bare klikk og trafikk til KPI-er som:
- AI-synlighet
- Stemmedeling i AI-svar
- Siteringsvolum
- Henvisningstrafikk fra AI-agenter
TikTok og nye måter å skape etterspørsel på
TikTok Samtidig ga den et tydelig bilde av hvordan kjøpsatferden har endret seg i Norden.
I stedet for at folk aktivt søker etter produkter på slutten av kjøpsreisen, skjer oppdagelsen ofte mye tidligere gjennom inspirasjon, fellesskap, video, innhold og anbefalinger.
TikTok beskrev dette som en ”nysgjerrighetsomvei”, der brukere starter med en vag intensjon, men blir ledet gjennom innhold til nye produkter, ideer eller merkevarer de ikke aktivt søkte etter i utgangspunktet.
Dette betyr at markedsføring i større grad må skape etterspørsel, ikke bare fange opp eksisterende etterspørsel.
AI som beslutningsstøtte for ledere
Et annet tydelig tema i løpet av dagen var hvordan AI brukes internt som praktisk beslutningsstøtte for ledere og team.
HubSpot viste eksempler på hvordan AI kan brukes til å analysere pipelines, tolke kundesignaler, identifisere risikoer og gi ledere bedre beslutningstaking i sanntid.
Budskapet fra scenen var klart: AI handler ikke bare om automatisering, men også om å hjelpe folk med å ta bedre beslutninger raskere.
Profiler på scenen under HubSpot Engage Nordics 2026
HubSpot Engage Nordics 2026 samlet flere profiler fra teknologi-, markedsførings- og AI-verdenen på scenen i Stockholm.
Blant deltakerne var Susanne Rönnqvist Ahmadi, visepresident for internasjonal markedsføring hos HubSpot, som sammen med HubSpot-teamet fremhevet hvordan AI, nye kundereiser og datadrevet markedsføring endrer fremtidige vekststrategier i Norden.
På scenen var også Stuart Shingler, markedsdirektør i et raskt voksende AI-selskap Legora, som delte erfaringer rundt hypervekst, AI-drevet markedsføring og hvordan moderne B2B-selskaper bygger etterspørsel i en ny digital æra.
Fra Audiomob Selskapets medgründer deltok også Wilfrid Obeng, gründer, ingeniør og internasjonal foredragsholder, som bidro med perspektiver på innovasjon, teknologi og fremtidens digitale forretningsmodeller.
Arrangementet samlet dermed en bred blanding av ledere fra AI, martech, entreprenørskap og digital forretningsutvikling, med fokus på hvordan teknologi nå endrer både markedsføring og vekst i praksis.
IT-bransjen på stedet under HubSpot Engage Nordics 2026
IT-bransjen deltok under dagens arrangement på stedet i Stockholm, hvor bransjeledere, markedsførere, AI-spesialister og teknologifolk samlet seg for å diskutere hvordan AI, data og ny digital atferd endrer fremtidens forretningslandskap.
Arrangementet ga konkrete eksempler, strategier og innsikt i hvordan bedrifter kan bygge synlighet, skape etterspørsel og styrke veksten sin i en stadig mer AI-drevet verden.
IT-bransjen fulgte presentasjoner, diskusjoner og innsikter direkte fra scenen sammen med noen av bransjens mest profilerte foredragsholdere og selskaper innen AI, martech og digital vekst.
En ny æra for markedsføring
HubSpot Engage Nordics 2026 viste at markedsføring, salg og kundeopplevelse nå går inn i en ny fase der AI ikke lenger er et eksperiment, men en sentral del av hvordan bedrifter bygger synlighet, skaper etterspørsel og driver vekst.
For bedrifter i Norden er utfordringen ikke bare å være synlige i Google, uten å bli en del av svarene, anbefalingene og de digitale beslutningene som i økende grad skjer direkte i AI-drevne plattformer.
IT-bransjen fortsetter å følge utviklingen direkte fra bransjens viktigste møteplasser der AI, teknologi og digital forretningsutvikling står i sentrum.
Swedish
Danish
Norwegian
Finnish
English
German
Dutch