Fysiske begivenheder bliver stadig vigtigere: “Vi mødes hellere foran ilden end på skærmen”

Nye data fra Lyyti viser, at andelen af fysiske arrangementer stiger hvert år og udgør næsten tre fjerdedele af alle arrangementer, der organiseres på platformen. Tendensen er tydelig hos SkiStar, hvis gruppe- og konferenceforretning er vokset med mellem 6 og 15 procent årligt i løbet af de seneste fem år.

Det fysiske møde bliver stadig vigtigere for virksomheder og organisationer. Nye data fra Lyyti viser, at andelen af fysiske arrangementer på platformen er steget langsomt, men sikkert. I 2023 udgjorde fysiske arrangementer 69,7 procent af de arrangementer, der blev organiseret via platformen. Denne andel steg til 71 procent i 2024 og landede på 72,1 procent i 2025.

– Vores data viser, at liveformatet er den ubestridte hersker i branchen. Interessant nok ser fysiske events også ud til at vinde. Selvom digitale værktøjer er mere tilgængelige end nogensinde, vælger mange virksomheder at fokusere på fysiske events, når de ønsker at opbygge stærke relationer og drive deres forretning fremad., siger Antonia Ridderstråle, marketingchef hos Lyyti.

Den konstante stigning i fysiske arrangementer afspejler en virkelighed, hvor virksomheder søger modvægt til den digitale arbejdsplads. SkiStar, som pakker events, teambuilding og aktiviteter i et bjergmiljø, er efterspørgslen en del af en langsigtet vækstrejse.

– I løbet af de seneste fem år er vores forretning inden for fysiske møder vokset med mellem 6 og 15 procent årligt. Vi ser tydeligt, at digitale værktøjer hjælper os med at arbejde mere effektivt og løse mange af vores udfordringer. Samtidig er en stærk virksomhedskultur bygget på flere dimensioner end det, siger Joel Borg, ansvarlig for SkiStars gruppe- og konferenceaktiviteter.

Han understreger den unikke værdi, der kan opstå, når mennesker rent faktisk samles på ét sted.

– Det fysiske møde har en unik rolle i en digitaliseret verden. Deling af oplevelser på stedet skaber en helt anden virksomhedskultur og sammenhængskraft. Den strategiske snak foregår måske bedst efter en dag udendørs, foran pejsen i langt undertøj, siger Joel Borg.

Efterspørgslen efter fysiske mødesteder er også synlig i tilmeldingspresset til branchens større forsamlinger. For eksempel blev årets udgave af "Future of events" fuldt booket på få timer. Samtidig stiller det høje pres krav til teknologien bag kulisserne, uanset om strategien dikterer et fysisk live-event, et digitalt eller et hybridformat. Det handler ikke om at vælge ét format frem for et andet, men om at bruge digitale platforme til at sikre et vellykket event.

– Ved at digitalisere processerne omkring invitationer, dataindsamling og opfølgning kan arrangører i dag arbejde mere datadrevet for at måle den faktiske forretningsværdi og deltagernes fordel. Uanset hvilken kanal mødet finder sted i, forklarer Antonia Ridderstråle.