Adobe räknar med att den amerikanska e-handeln når rekordnivån 275,1 miljarder dollar under årets julhandel (1 november–31 december 2026), en ökning med 6,7 procent jämfört med föregående år. Under Cyber Week (femdagarsperioden från Thanksgiving till Cyber Monday) väntas e-handeln omsätta 47,5 miljarder dollar (+7,4 procent), vilket motsvarar 17,3 procent av julhandelns totala omsättning på nätet.
Adobe publicerade på måndagen sin prognos för e-handeln under julhandeln 2026, som omfattar perioden 1 november–31 december 2026. Analysen bygger på data från Adobe Analytics genom att analysera faktiska transaktioner på nätet. Prognosen baseras på över 1 biljon besök på amerikanska detaljhandelssajter, 100 miljoner artikelnummer och 18 produktkategorier.
Cyber Monday (30 november) väntas bli en ny milstolpe för den amerikanska e-handeln, då konsumenterna handlar på nätet för över 15 miljarder dollar på en enda dag (15,1 miljarder dollar, +6,2 procent jämfört med föregående år). 
Säsongens näst största dag blir Black Friday (12,9 miljarder dollar, +9,2 procent), som växer snabbare än Cyber Monday – bland annat eftersom dagen har de största rabatterna i kategorier som tv-apparater, kläder och hushållsapparater.
Thanksgiving väntas stå för 6,9 miljarder dollar (+8,5 procent), driven av impulsköp: rekordhöga 63 procent av e-handeln väntas ske via mobilen (jämfört med 61,6 procent 2025). Det är mer än för säsongen som helhet, där mobilen väntas stå för 57,4 procent av omsättningen (56,4 procent 2025).
Av julhandelns totala omsättning är hemelektronik (63,3 miljarder dollar, +5,9 procent) och kläder (51,3 miljarder dollar, +4,7 procent) fortsatt de tyngsta kategorierna inom e-handeln, men konsumenterna handlar också allt mer i andra kategorier på nätet. Starkare tillväxt syns inom möbler (33,4 miljarder dollar, +7,3 procent), dagligvaror (26,1 miljarder dollar, +10,3 procent), leksaker (9,6 miljarder dollar, +9,6 procent) och skönhetsprodukter (9,2 miljarder dollar, +9,5 procent).
Handeln i oktober, före julhandeln, fortsätter att ta fart
Prime Day i oktober (som infördes 2021) har blivit ett e-handelsevenemang för hela branschen, med rabatter hos amerikanska återförsäljare över lag. Evenemanget driver nu betydande konsumtion redan före julhandeln.
Adobe räknar med att amerikanerna handlar för 95,8 miljarder dollar på nätet i oktober 2026, en betydande ökning med 8 procent jämfört med föregående år. Nästan 10 miljarder dollar väntas spenderas under Prime Day den 6–7 oktober (9,9 miljarder dollar, +9,2 procent), bland annat drivet av rabatter som väntas toppa på 19 procent under listpris. Det har förändrat julhandelns kurva och tvingar amerikanska återförsäljare att hantera kampanjer och lager effektivt för att fånga ytterligare en topp i köpintresset före säsongen.
Konsumenterna väntas utnyttja stora rabatter för att bunkra basvaror
Adobe räknar med konkurrenskraftiga rabatter under årets julhandel, upp till 30 procent under listpris (under Cyber Week). Erbjudanden finns under hela säsongen: upp till 14 procent i början av november, upp till 21 procent strax före Thanksgiving och upp till 10–15 procent under hela december.
Rabatterna i de olika kategorierna väntas ligga i nivå med 2025. Rabatterna på hemelektronik väntas till exempel toppa på 30 procent under listpris (jämfört med 30,1 procent 2025), medan rabatterna på leksaker väntas nå 29 procent (28 procent).
Betydande rabatter väntas också på tv-apparater med 23 procent (24,2 procent), datorer med 23 procent (22,8 procent), kläder med 23 procent (23,2 procent), sportartiklar med 19 procent (19,5 procent), hushållsapparater med 18 procent (19,2 procent) och möbler med 18 procent (19 procent).
De största rabatterna på hemelektronik och datorer finns på Cyber Monday, medan de bästa erbjudandena på tv-apparater, leksaker, kläder, hushållsapparater och möbler väntas på Black Friday. På Thanksgiving väntas de bästa erbjudandena på sportartiklar.
Konsumenterna har länge använt julhandelns erbjudanden för att köpa julklappar eller de senaste prylarna, men många passar nu också på att bunkra basvaror. Under Cyber Week väntas e-handeln med hygienartiklar öka med 150 procent (jämfört med den genomsnittliga försäljningsnivån i september 2026) och med basplagg med 210 procent. Andra basvaror som väntas öka är babyprodukter (+113 procent), djurprodukter (+93 procent) och rengöringsmedel för hemmet (+49 procent).
”Köp nu, betala senare” väntas stå för över 21 miljarder dollar av julhandeln
Den flexibla betalningsmetoden fortsätter att vinna mark bland konsumenterna under julhandeln. ”Köp nu, betala senare” (Buy Now Pay Later, BNPL) väntas stå för 21,3 miljarder dollar (november–december), en ökning med 6,6 procent jämfört med föregående år.
Användningen väntas toppa på Cyber Monday, då BNPL väntas användas för köp på nätet för 1,09 miljarder dollar. Det är andra året i rad som BNPL står för över en miljard dollar på Cyber Monday. På Black Friday väntas BNPL stå för 807 miljoner dollar av e-handeln. Merparten av BNPL-köpen görs via mobilen (82 procent, jämfört med datorn), vilket visar hur impulsköpen driver användningen av betalmetoden.
Fler insikter från Adobe Analytics
Ännu en AI-driven julhandel: Under julhandeln 2024 såg Adobe för första gången en ökning av konsumenter som använder AI-drivna chatt- och webbläsartjänster för att handla på nätet (från att hitta erbjudanden till att snabbt hitta produkter).
Adobe räknar med att AI-trafiken till amerikanska detaljhandelssajter under årets julhandel (mätt som klick på en länk) ökar med 130 procent jämfört med föregående år. Den största ökningen väntas på Thanksgiving (+159 procent), följd av Black Friday (+95 procent) och Cyber Monday (+88 procent).
I en undersökning från Adobe* bland 5 000 konsumenter uppger 77 procent av dem som har använt AI för att handla på nätet att de känner sig tryggare i sina köp, och 69 procent säger att de är mindre benägna att returnera en vara de har köpt.
Sociala medier och affiliatepartner styr köpbeteendet: Adobe mäter effekten av olika marknadsföringsinvesteringar under julhandeln utifrån hur mycket de bidrar till intäkterna. Affiliatepartner (inklusive sociala influerare) och sociala medier överlag väntas öka sin andel av intäkterna mest, med 12 respektive 17 procent. Som jämförelse väntas betald sökning öka med 4 procent.
Inom kategorin affiliatepartner står cashback- och bonuspartner för den största andelen av affiliatetrafiken, 36 procent, följt av influerare och kreatörer med 22 procent. För amerikanska återförsäljare understryker det vikten av kundanskaffning via partner och sociala medier under julhandeln.
