Om DOOH och butiksreklam lämnar modellen OTS bakom sig och börjar leverera verkliga målgruppskontakter som valuta kan man utmana TV-reklamen på riktigt. För annonsörerna skulle det betyda bättre beslutsunderlag, högre träffsäkerhet och större värde för varje investerad krona menar Christian Bönnelyche, senior advisor på BizLab.
TV-branschen står inför en omvälvning. Panelmätningar, som länge varit standard, ersätts nu av försök med big data-lösningar för att bättre kunna visa vem som faktiskt tittar på reklamen. Jakten på nya valutor är intensiv – men fortfarande ofullständig.
Samtidigt har Digital–Out-of-Home (DOOH) och retail media i fysisk retail tagit ett stort steg framåt menar Christian. Med hjälp av AI och sensorteknik kan annonsörer nu få tillgång till faktiska data om exponeringar vilket innebär att man kan ge annonsören detaljerad information om:
- Demografi: Kön och ålder på den som sett budskapet, helt anonymiserat.
- Räckvidd: Antal verkliga exponeringar istället för beräknade flöden.
- Timing: Möjlighet att följa och optimera kampanjer i realtid och att kunna köpa målgrupper
“Traditionellt har OOH baserats på OTS (opportunity to see), och share of voice där prislistor bygger på modellering av hur många som teoretiskt rör sig i en stadskärna, i ett köpcentrum eller i en butik. Med ny teknik, från t ex BizLab, kan man istället leverera faktiska siffror på hur många och vilka som sett ett budskap på en digital skärm” fortsätter Christian.
”Det vi ser nu är ett paradigmskifte. DOOH och retail media har möjlighet att gå om linjär TV när det gäller moderna mätmetoder. Genom att leverera verifierade exponeringar kan branschen erbjuda annonsörerna en transparens som TV fortfarande kämpar med att uppnå,” säger Christian.
“För annonsörerna innebär utvecklingen att mediainvesteringar kan styras mer effektivt. Med tydliga räckviddssiffror blir ROI enklare att bevisa – något som kan leda till en förflyttning av annonsbudgetar från linjär TV till DOOH och retail media” avslutar Christian Bönnelyche som ser positivt på hösten för BizLab.
Vi märker väldigt stort intresse från detaljhandeln att utveckla både sin media-affär men också för att analysera alla kunder i butik och inte bara de som konverterar till köp
