Adobe och National Hockey League (NHL) inleder ett partnerskap för att utveckla mer personanpassade upplevelser för ligans supportrar med hjälp av AI. Adobe blir NHL officiella partner inom kreativitet, marknadsföring och AI. Samarbetet inleds i samband med att säsongen 2026–27 drar i gång, och Adobe ska bidra med teknik som stödjer ligans globala expansion.
NHL har över 200 miljoner supportrar i 147 länder. Med hjälp av Adobes lösningar för AI och marknadsföring vill ligan skapa mer relevant innehåll och nå supportrarna i rätt kanal vid rätt tillfälle.
– NHL största styrka har alltid varit den passion som våra supportrar känner för sporten. Adobe kommer att hjälpa oss att hitta nya sätt att berätta om våra spelare, klubbar och hockeyns stora ögonblick, samtidigt som supportrarna får fler möjligheter att vara en del av dem, säger David Lehanski, Executive Vice President, Innovation and Growth Strategy, NHL. 
– NHL har byggt upp en enastående relation med sina supportrar. Med hjälp av AI kan ligan nu fördjupa personanpassningen och ge alla möjlighet att skapa. Med Adobes lösningar kan NHL ta fram relevant och engagerande innehåll i stor skala, i alla kanaler där supportrarna finns, säger Lara Balazs, marknadsdirektör och EVP Global Marketing, Adobe.
AI ska ge mer relevanta upplevelser
Partnerskapet ger NHL och ligans 32 klubbar tillgång till Adobe CX Enterprise, som kombinerar lösningar för marknadsföring, kreativitet och AI.
Adobe GenStudio ska hjälpa NHL att skapa innehåll snabbare och anpassa det till olika mottagare, bland annat för NHL.com, NHL-appen, sociala medier och digital annonsering. Innehållet kan också anpassas till olika marknader och språk, samtidigt som NHL varumärke och tonalitet behålls.
Med Adobe Experience Platform och Adobe Journey Optimizer kan NHL använda kundinsikter i realtid för att anpassa kommunikationen efter supportrarnas intressen och preferenser. Det kan gälla innehåll i appen, på webben, via e-post eller på plats i arenan.
Supportrar kan själva bli kreatörer
På längre sikt skulle Adobe Express, med generativ AI från Adobe Firefly och NHL-anpassade mallar, kunna ge supportrarna möjlighet att skapa eget hockeyinnehåll. Materialet skulle sedan enkelt kunna delas i exempelvis sociala medier.
Samarbetet omfattar NHL globala verksamhet och ligans 32 klubbmarknader, inklusive stora evenemang som Stanley Cup-slutspelet och NHL Global Series.
Målet är att nå supportrarna även utanför arenan, i sociala medier, appar, direktsändningar och andra digitala kanaler. På så sätt kan NHL nå en större publik och stärka relationen till sina supportrar.
Om Adobe
Adobe utvecklar plattformar och verktyg som hjälper människor och organisationer att skapa, arbeta mer produktivt och leverera personanpassade kundupplevelser. Mer information finns på www.adobe.com.
Om NHL
National Hockey League (NHL®) grundades 1917 och består av 32 medlemsklubbar med några av världens bästa ishockeyspelare, som tävlar om Stanley Cup. Ligan når hundratals miljoner supportrar världen över genom matcher, tv, radio, digitala plattformar och sociala medier. Mer information finns på NHL.com.
