{"id":17058,"date":"2025-11-27T11:47:18","date_gmt":"2025-11-27T10:47:18","guid":{"rendered":"https:\/\/itbranschen.com\/?p=17058"},"modified":"2026-07-24T14:53:43","modified_gmt":"2026-07-24T12:53:43","slug":"retail-media-i-fysisk-butik-exploderar-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/itbranschen.com\/sv\/retail-media-i-fysisk-butik-exploderar-2025\/","title":{"rendered":"Retail media i fysisk butik exploderar och \u00f6ppnar upp en ny int\u00e4ktsstr\u00f6m med h\u00f6g marginal"},"content":{"rendered":"\n

Retail media<\/strong> \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att bli den snabbast v\u00e4xande mediekategorin globalt, och den st\u00f6rsta f\u00f6r\u00e4ndringen sker inte online utan i fysisk butik. Enligt en ny rapport fr\u00e5n EMARKETER v\u00e4xer omr\u00e5det nu med \u00f6ver 24 procent per \u00e5r och f\u00f6rv\u00e4ntas passera 1 miljard USD innan decenniets slut. Christian B\u00f6nnelyche<\/a><\/strong>, senior advisor p\u00e5 BizLab, menar att detta \u00e4r det st\u00f6rsta skiftet i fysisk detaljhandel p\u00e5 \u00f6ver tjugo \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n

Retail media f\u00f6r\u00e4ndrar spelplanen f\u00f6r fysisk detaljhandel<\/h2>\n\n\n\n

Traditionellt har fysisk retail fokuserat p\u00e5 f\u00f6rs\u00e4ljning av produkter, ytor och kampanjer i butik. Nu f\u00f6r\u00e4ndras spelplanen snabbt. Retail media i butik handlar inte l\u00e4ngre om att exponera varor, utan om att s\u00e4lja r\u00e4ckvidd, m\u00e5lgrupper och m\u00e4tbar konvertering. Detta skapar en ny typ av aff\u00e4rsmodell d\u00e4r marginalerna \u00e4r betydligt h\u00f6gre \u00e4n i klassisk retail.<\/p>\n\n\n\n

Christian B\u00f6nnelyche f\u00f6rklarar att annons\u00f6rer \u00e4r redo att flytta stora delar av sina investeringar fr\u00e5n Google, Meta och traditionell media om fysisk retail kan erbjuda samma typ av datakvalitet, transparens och m\u00e4tbarhet. Han framh\u00e5ller att detaljhandeln nu har en unik m\u00f6jlighet att positionera sig som en modern mediekanal med stora f\u00f6rdelar.<\/p>\n\n\n\n

Retail media v\u00e4xer snabbast i fysisk butik<\/h2>\n\n\n\n

Rapporten fr\u00e5n EMARKETER visar att retail media nu v\u00e4xer snabbare i fysisk butik \u00e4n online. Det som tidigare setts som en statisk milj\u00f6 utvecklas nu till en datadriven kommunikationsplattform. Tillv\u00e4xten drivs av att butikskedjor investerar i digitala sk\u00e4rmar, m\u00e5lgruppsstyrt inneh\u00e5ll och kundaktivering som bygger p\u00e5 realtidsdata.<\/p>\n\n\n\n

Fysisk retail kan idag erbjuda n\u00e5got som m\u00e5nga digitala kanaler saknar, n\u00e4mligen n\u00e4rhet till k\u00f6ptillf\u00e4llet. En kund som n\u00e5s av ett budskap i butik \u00e4r redan i en aktiv k\u00f6presa och konverteringsgraden blir d\u00e4rf\u00f6r h\u00f6g.<\/p>\n\n\n\n

AI g\u00f6r retail media i butik m\u00e4tbart och skalbart<\/h2>\n\n\n\n

Den stora tekniska utvecklingen sker genom AI och avancerade analysplattformar som BizLab FLOW<\/a>. F\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen kan butiker m\u00e4ta vilka m\u00e5lgrupper som r\u00f6r sig i butiksmilj\u00f6n i realtid. Det inkluderar k\u00f6n, \u00e5lderskategori, beteendereaktioner och interaktion med budskap p\u00e5 digitala ytor.<\/p>\n\n\n\n

Christian lyfter att just denna typ av datadrivna insikter \u00e4r det som g\u00f6r retail media i butik s\u00e5 attraktivt f\u00f6r annons\u00f6rer. Om fysisk retail kan leverera samma typ av precision och m\u00e4tbarhet som digitala plattformar blir de ett naturligt komplement och i m\u00e5nga fall en mer effektiv kanal.<\/p>\n\n\n\n

Annons\u00f6rerna vill k\u00f6pa hela k\u00f6presor, inte enskilda kanaler<\/h2>\n\n\n\n

En av de viktigaste insikterna<\/a> i EMARKETERs rapport \u00e4r att annons\u00f6rer inte l\u00e4ngre vill k\u00f6pa enstaka kanaler. De vill ist\u00e4llet k\u00f6pa hela k\u00f6presor, d\u00e4r digitala och fysiska touchpoints integreras i en sammanh\u00e5llen strategi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r att lyckas m\u00e5ste retailers samordna<\/h3>\n\n\n\n

\u2022 Digitala touchpoints s\u00e5som e-handel<\/a>, appar, CRM och sociala medier<\/a>
\u2022 Fysiska touchpoints som digitala sk\u00e4rmar, m\u00e5lgruppsstyrda budskap och aktiveringsytor i butik<\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r kombinationen av dessa tv\u00e5 v\u00e4rldar som g\u00f6r retail media kraftfullt och attraktivt f\u00f6r varum\u00e4rken som vill n\u00e5 r\u00e4tt m\u00e5lgrupp vid r\u00e4tt tidpunkt.<\/p>\n\n\n\n

Fysisk retail f\u00e5r en konkurrensf\u00f6rdel f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen p\u00e5 20 \u00e5r<\/h2>\n\n\n\n

F\u00f6r m\u00e5nga \u00e5r sedan tappade fysisk retail betydande mark mot e-handeln<\/a>, framf\u00f6r allt p\u00e5 grund av bristande data. Nu v\u00e4nder utvecklingen. Butiker har n\u00e5got som digitala plattformar inte kan erbjuda, n\u00e4mligen n\u00e4rhet till kundens slutliga beslut.<\/p>\n\n\n\n

Christian menar att f\u00f6ruts\u00e4ttningarna finns p\u00e5 plats<\/p>\n\n\n\n

\u2022 M\u00e5nga relevanta bes\u00f6kare i butik
\u2022 Lokalt f\u00f6rtroende och stark kundrelation
\u2022 Direkt n\u00e4rhet till k\u00f6p\u00f6gonblicket
\u2022 Datainsikter som tidigare saknats<\/p>\n\n\n\n

Tillsammans skapar detta en m\u00f6jlighet f\u00f6r detaljhandeln att ta tillbaka initiativet och bygga en ny aff\u00e4rsmodell med mycket h\u00f6g l\u00f6nsamhet.<\/p>\n\n\n\n

Retailers beh\u00f6ver b\u00f6rja t\u00e4nka som moderna mediahus<\/h2>\n\n\n\n

F\u00f6r att lyckas kr\u00e4vs ett nytt tankes\u00e4tt. Retailers m\u00e5ste sluta s\u00e4lja ytor och ist\u00e4llet s\u00e4lja m\u00e5lgrupper, r\u00e4ckvidd och kontakter. Christian B\u00f6nnelyche understryker att tekniken redan finns och att det handlar om vilka akt\u00f6rer som tar steget f\u00f6rst.<\/p>\n\n\n\n

De retailers som snabbast etablerar en professionell medieprodukt kommer inte bara att st\u00e4rka sin position utan ocks\u00e5 \u00f6ppna upp f\u00f6r en helt ny int\u00e4ktsstr\u00f6m med mycket h\u00f6ga marginaler.<\/p>\n\n\n\n

Retail media \u00e4r n\u00e4sta stora m\u00f6jlighet f\u00f6r svensk och nordisk retail<\/h2>\n\n\n\n

Retail media i fysisk butik kommer att v\u00e4xa snabbt i Norden de kommande \u00e5ren. De kedjor som tidigt satsar p\u00e5 teknik, datainsamling och integrerade mediel\u00f6sningar kommer att f\u00e5 ett betydande f\u00f6rspr\u00e5ng och kunna konkurrera direkt med de st\u00f6rsta digitala akt\u00f6rerna.<\/p>\n\n\n\n